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• [사례] 미국기업의 광고비 새창

  미국의 경우 매년 2,630억개의 할인권이 제공되며, 이것은 인구 1인당 1천여개에 해당한다고 한다. 금액으로 환산하면 650억 달러에 달하는 것이다. 미국의 한 연구조사에 의하면 제약회사는 선전비용의 36%를 DM (Direct Mail) 에 사용하고, 32%를 샘플과 문헌제공에, 29%를 잡지의 광고에 사용한다고 한다. 그러나 매출에 대한 효과는 잡지광고가 제일 크며, 샘플과 문헌은 탄력성이 0.108 이고 직접 서신에 의한 탄력성은 단지 0.018 이었다 한다. 이에 따라 제약기업은 직접 서신에 선전광고비를 너무 많이 지출…

  angelica 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2014-01-26 00:47:30