상품기획(개발)요원의 역할과 자세
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작성자 angelica 댓글 0건 조회 1,336회 작성일 14-01-26 04:37
본문
1.상품기획의 중요성과 역할
□상품기획의 정의와 목적
□상품기획의 본질과 5대 요소
□상품기획의 중요성
□공격적 마케팅의 전개:POISE 마케팅
타기업을 추종하기 보다 선도하고,경쟁자에 대한 모방보다는 반격
:for Profitable O:for 0ffensive I:for Intergrated
S:for Strategic E:for Effectively executed
□TIMS(Total Intergrated Marketing System)체제의 구축
전사적 유기적 통합마케팅 체제
□기업경영에서 차지하는 신상품개발의 8가지 역할
2.신상품개발의 의의와 히트상품
□히트상품이란?
□상품개발의 10요소
□신상품이 되기 위한 요인(플러스 요인.마이너스 요인.양립요인)
□신상품이 실패하는 요인,그 원인과 대책
□신상품의 성공과 실패의 평가기준
□경영전략상의 신상품개발과 시장개발의 방법
3.신상품개발의 구체적 전개방법과 유의사항
□환경분석:환경의 요소.환경변화.마케팅 환경분석방법
□상품기획방향의 설정:방향설정방법.테마설정을 위한 아이디어 발굴방법
□정보수집활동의 핵심포인트:시장.경쟁상황.판매상황.자사능력 등
□니즈분석 및 타켓설정:니즈포착의 3대포인트와 시장세분화.착안사항
□상품콘셉트의 설정:상품개념의 영역.상품콘셉트의 3대요건
□상품콘셉트 설정을 위한 5W4H와 테스트 방법.체크리스트
□상품기획서 작성:목적.구성내용.목표설정.상품기획서 작성
□상품화전략:상표.브랜드콘셉트.상품디자인.상품이미지.포장
□시장진입전략:가격전략.유통전략.광고전략.판촉전략.테스트 마케팅
□시장진입후 FOLLOW-UP:목적.진행방법.진단항목.문제와 대처방안
4.글로벌시대!상품개발요원의 정신과 자세
□적당히 하려면 조직을 떠나라:적당주의 배제.프로정신 강화
□팀웍으로 일하라
□기획력을 높여라:호기심.창의력.발상전환.종합적 분석 판단력.
□문제발견과 해결능력.커뮤니케이션스킬.통솔력과 실행력 제고
□영업적 감각과 경영자 정신.윤리의식을 가져야 한다
□상품기획과 개발을 통한 고객발굴과 개발.변화주도.글로벌 경쟁력 제고
□상품기획의 정의와 목적
□상품기획의 본질과 5대 요소
□상품기획의 중요성
□공격적 마케팅의 전개:POISE 마케팅
타기업을 추종하기 보다 선도하고,경쟁자에 대한 모방보다는 반격
:for Profitable O:for 0ffensive I:for Intergrated
S:for Strategic E:for Effectively executed
□TIMS(Total Intergrated Marketing System)체제의 구축
전사적 유기적 통합마케팅 체제
□기업경영에서 차지하는 신상품개발의 8가지 역할
2.신상품개발의 의의와 히트상품
□히트상품이란?
□상품개발의 10요소
□신상품이 되기 위한 요인(플러스 요인.마이너스 요인.양립요인)
□신상품이 실패하는 요인,그 원인과 대책
□신상품의 성공과 실패의 평가기준
□경영전략상의 신상품개발과 시장개발의 방법
3.신상품개발의 구체적 전개방법과 유의사항
□환경분석:환경의 요소.환경변화.마케팅 환경분석방법
□상품기획방향의 설정:방향설정방법.테마설정을 위한 아이디어 발굴방법
□정보수집활동의 핵심포인트:시장.경쟁상황.판매상황.자사능력 등
□니즈분석 및 타켓설정:니즈포착의 3대포인트와 시장세분화.착안사항
□상품콘셉트의 설정:상품개념의 영역.상품콘셉트의 3대요건
□상품콘셉트 설정을 위한 5W4H와 테스트 방법.체크리스트
□상품기획서 작성:목적.구성내용.목표설정.상품기획서 작성
□상품화전략:상표.브랜드콘셉트.상품디자인.상품이미지.포장
□시장진입전략:가격전략.유통전략.광고전략.판촉전략.테스트 마케팅
□시장진입후 FOLLOW-UP:목적.진행방법.진단항목.문제와 대처방안
4.글로벌시대!상품개발요원의 정신과 자세
□적당히 하려면 조직을 떠나라:적당주의 배제.프로정신 강화
□팀웍으로 일하라
□기획력을 높여라:호기심.창의력.발상전환.종합적 분석 판단력.
□문제발견과 해결능력.커뮤니케이션스킬.통솔력과 실행력 제고
□영업적 감각과 경영자 정신.윤리의식을 가져야 한다
□상품기획과 개발을 통한 고객발굴과 개발.변화주도.글로벌 경쟁력 제고
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