웰빙 관련 제품 건강식품 판매업체들은 불황 속에서도 호황을 누려 > 대박 창업아이템

네트워커는 저절로 웰빙족이 된다.

과연 우유를 먹는 사람과 우유를 배달하는 사람 중 누가 더 웰빙족에 가까울까. 정답은 우유를 배달하는 사람이다. 우유를 직접 배달하는 사람은 새벽 공기를 마시며 몇 시간동안 걷거나 뜀으로써 충분한 운동을 한다는 점에서 진정한 의미의 웰빙족에 가깝다고 할 수 있기 때문이다.

어디서나 웰빙 얘기는 빼놓을 수 없는 소재거리다. 매스컴은 물론 각종 웰빙 관련 제품이나 건강기능식품을 판매하는 업체들은 불황 속에서도 호황을 누리고 있다.

웰빙은 얼마 전까지만 해도 매우 낯선 문화로 받아들여졌다. '요가'나 '아로마', '유기농 식품'같은 키워드로 대표되는 건강과 아름다움을 위한 부유층의 비싼 취미생활쯤으로 여겨졌기 때문이다. 하지만 웰빙의 원래 의미에는 '건강한 인생을 살자'는 것으로, 행복, 안녕, 복지 등을 대변하는 삶의 질을 강조한 용어다.

웰빙이 국내에서 주목을 받게 된 것은 지난 2002년 말부터라고 할 수 있다. 외국 라이선스 계열 여성 잡지들이 속속 창간되면서 미국 등지에서 유행하고 있는 웰빙 라이프스타일과 관련된 정보가 자연스럽게 소개된 것이다.

한편 최근에는 일방적인 '웰빙 대세론'에서 벗어나 이에 대한 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 모두 제기되고 있어 주목을 끌고 있다. 웰빙의 부정적인 측면이라고 한다면 요가나 스파, 고급 피트니스 클럽을 즐기며 비싼 유기농식 재료를 사용한 음식만을 선호하는 등 물질적 풍요와 고급화, 지나친 건강과 미용에 대한 집착 등으로 그 의미가 왜곡되는 경향을 보이기도 한다.

이처럼 산업 전반적인 분야에서 웰빙에 대한 호응이 뜨거운 가운데 직접판매 시장은 어쩌면 웰빙문화가 유행하기 전부터 웰빙을 표방했다고 해도 과언이 아닐 것이다.

가령 건강기능식품 등이 주력상품이거나 식물성 화장품, 건강음료, 정수기, 공기청정기 등을 취급하는 것도 어떤 의미에서는 웰빙 문화의 근간을 닮았다고 할 수 있기 때문이다.

특히 단순히 이러한 제품들을 판매하는 것에 그치는 것이 아니라 소비자로서도 제품을 사용하기 때문에 '우유를 배달하는 사람'인 동시에 '우유를 마시는 사람'이 될 수 있다.

이에 대해 업계 관계자는 "네트워커 자체가 틀에 얽매여 정형화 된 일을 하는 것이 아니라 스스로가 즐겁고 편안하게 일할 수 있는 시간적, 공간적 자유가 보장되는 것은 물론 국내외 여행 등을 통해 삶의 질을 높인다는 점에서도 네트워커는 자연스럽게 웰빙족의 대열에 합류할 수 있는 것"이라고 말했다. 또 "한가지 간과하지 말아야 할 것은 이처럼 직접판매시장 자체가 웰빙 이라는 시대적 키워드와 어느 정도 매치 한다고 해서 현실에 안주해서는 안 된다"고 덧붙였다.

웰빙 컨셉의 제품 다양

건강하고 행복한 삶을 추구하는 '웰빙(Well-being)'은 현재 기업의 마케팅 활동에서 빼놓을 수 없는 핵심코드다.

광우병과 황사 등의 환경재해와 유통식품에 대한 소비자의 불신은 친건강성, 친환경성 제품의 중요함을 더욱 부각시켰다. 즉 건강한 삶을 추구하고자 하는 웰빙 개념은 의식주 전반에 큰 영향을 미쳤고 기업이 생산하는 제품에도 많은 변화를 가져왔다.
특히 안전한 먹거리를 찾으면서 유기농 식품 시장이 꾸준히 성장하고 있고 불균형한 식생활을 개선하기 위한 건강기능식품 섭취 또한 크게 증가하고 있다.

한국암웨이의 웰빙 컨셉에 맞는 건강기능식품으로는 뉴트리라이트 '더블엑스'가 있다. 더블엑스는 물냉이, 파슬리, 아세로라 농축물 등의 천연원료를 직접 재배해 가공한 영양 보충용 웰빙 식품이다.
업체 관계자는 "최근 웰빙에 관심이 쏠리면서, 불규칙한 식생활과 스트레스에 노출돼있는 현대인들의 영양요구량과 라이프스타일에 맞춰 제품 개발이 이뤄졌다"고 말했다.

앨트웰의 웰빙 관련 제품으로는 체형보정파운데이션 '누벨마리'와 정수기 '앨트파이' 등이 있다. 이 제품들은 기능성이라는 점 외에 인간의 건강을 생각하는 '웰빙' 아이템이라는 공통점을 가지고 있다. 최근 소비자들에게 큰 인기를 끌고있는 웰빙 제품으로 '앨트헬스 스피루리나'와 '천국' , '해피라이프'등이 있다.

회사 관계자는 "'앨트헬스 스피루리나'는 유기농 스피루리나 원말과 필수아미노산 등 생리활성 성분을 함유해 건강증진 및 유지에 도움을 주기 때문에 웰빙에 관심이 많은 소비자들의 호응을 얻고 있어 매출도 상승하고 있다"고 말했다.

직접판매업계 관계자는 "직접판매시장에 웰빙 상품이 큰 수요를 불러일으키는 것은 소비자의 소비패턴이 그만큼 웰빙 추세를 따라가기 때문"이라며 "그러나 무엇보다 직접판매업체의 제품 자체가 애초부터 잘 먹고 잘 사는 웰빙 컨셉에 맞춰져 있기 때문이기도 하다"고 말했다. 또 "웰빙 시장이 확장되고 그만큼 수준 높은 서비스와 상품을 요구하는 목소리가 커지면 커질수록 경쟁은 더욱 치열해질 수밖에 없다"며 "직접판매시장이 가지고 있는 기존의 장점을 더욱 부각시키고 새로운 제품 개발을 통해 소비자가 원하는 것을 지속적으로 제공해주는 것만이 시대적 아이콘에서 밀려나지 않을 유일한 방법이라는 것을 명심해야 한다"고 강조했다.