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제품에 확고하게 자리 잡는 데는 오랜 세월이 필요하다. 기업은 제품을 통해서 특정 시장이나 기술, 협력 업체에 깊숙이 개입하게 된다. 그러나 어떤 제품이라도 라이프 사이클의 최종 단계에 이루게 된다. 문제는 존 제품에 깊이 개입해 있기 때문에 공급을 중단하기 힘들다는 점이다. 그 제품의 과거에 성공이 크면 클수록 그 중단은 힘들어진다. 그러나 경영자는 과거에 대한 애착을 떨쳐버리고 다시 출발점에서 서서 제품전략을 세워야만 한다.