마케팅의 범위
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작성자 뽕킴 댓글 0건 조회 1,294회 작성일 09-12-05 16:20
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마케팅의 범위
가) 기업현황 분석
(1) 제품현황
제품특성(Sales point), 특허현황, 생산현황, 신제품 개발현황 의 분석
(2) 영업현황분석
매출현황, 영업계획, 영업조직 및 관리제도, 원가구조 및 가격정책, 수금관리, 채권관리, 유통구조, 광고, 홍보, 판매촉진정책, 브랜드관리, A/S 체계 의 분석
(3) 시장조사
기존고객 반응, 경쟁사 현황, 가능고객, 국내시장규모, 수출시장, 향후 시장전망 조사
나) 마케팅전략
신상품개발전략, 브랜드전략, 고객 서비스 관리전략, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)전략, 가격전략, 유통전략, 영업관리전략, 인터넷 마케팅 등
다) 마케팅조직
마케팅 조직 및 관리, 판매조직 및 관리, 마케팅교육 등
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