마케팅의 의의 > 마케팅 아이디어

21세기에 들어선 현재 국제시장 개방과 시장다변화에 따른 경영환경의 급속한 변화로 기업간의 경쟁은 첨예화 되고 있다. 이 변화는 미래를 향한 산업구조의 고도화를 촉진하여 시장정보와 기술 등의 첨단 분야를 경영과 마케팅에 접목시켜 활용하여야 만이 미래를 보장받을 수 있다. 마케팅(Marketing)보다 시장(Market)이 더 빠르게 변하고 있다. 기업간의 경쟁뿐 아니라 고객의 개성과 요구도 다양하고 급변함에 따라 제품의 수명이 단축되고 저렴하면서 최고의 품질 서비스욕구가 점증하고 있다.

즉, 첨단적인 마케팅전략(Marketing Strategy)과 함께 각 기능을 유효하게 조정하고 실행하는 마케팅시스템을 갖추어야 만이 시장경쟁에서 대응할 수 있다.

기업의 사업을 조명하고 시장조사를 통하여 시장세분화전략(Market Segmentation Strategy), 구매동기분석(Buying Motivation Research), 직접 판매(Direct Marketing)검토, 효율적 매너지리얼마케팅(Managerial Marketing)추구 검토, 판매관리(Sales Management)계획, 광고 등의 종합적 마케팅전략을 수립하여 현재의 경제사회 환경 하에서 현재의 제품, 현재의 고객, 현재의 판매나 채널에 대한 대응력 강화와 내실을 다져 나가면서 새로운 판매채널로 확대할 수 있도록 방안을 제시할 수 있어야 한다고 본다.