광고활용법 4 페이지

Wii의間 채널에서는 광고도 하나의 콘텐츠로 취급되기 때문에 기존의 TV광고에서처럼 시간적 제한이 없어짐으로써 광고주는 광고제작을 더욱 자유롭게 할 수 있어 상품이나 서비스의 특징을 충분히 전달할 수 있게 된다. ‘Wii의間’은 가족이 식사를 하거나 차를 마시는 공간의 의미인 茶의 間(茶の間, 차노마)에서 유래한 말로, 가족이 단란한 시간을 보내는 커뮤니케이션의 장을 Wii 채널에서 새롭게 제공한다는 것을 뜻한다. 굳이 우리말로 번역하자면 ‘Wii의 사랑방 채널’쯤 될 것이다. 그런데 이 ‘Wii의間’의 의미의 이면에는 TV방송국이…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:53 조회 1093 더보기

잡지라는 분야에 대해서 일반인들이 관심을 가지게 된 계기는 수년 전에 개봉된 ‘악마는 프라다를 입는다’라는 영화가 많은 기여를 했다. 광고회사에서 잡지를 담당하고 있는 나에게 많은 이들이 했던 질문이 생각난다. ‘편집장이라는 직업은 메릴스트립이 영화에서 보여진 모습처럼 저렇게 화려하고, 다른 이들을 대할 때면 악마스러워?’‘잡지라는 시장이 전체 광고시장에서 얼마나 많은 비중을 차지할까?’등등. 모든 질문에 공통점은‘잡지’였다.잡지 광고 시장, 과연 엣지있는 한 해였을까그렇다면, TV나 영화에 비춰진 잡지 시장과, 실제로 존재하는 최…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:52 조회 1846 더보기

스트리트 퍼니처(StreetFurniture)라는 명칭에서 알 수 있듯이 거리에서 흔히 접하고 볼 수 있는 공공시설물을 모두가 함께 사용하는‘가구’로 보자는 개념이다. 이제껏 우리나라에서는 공공시설물이라 하면 모두 공동으로 이용하는 것은 맞지만‘가구’라기 보다는 국가에서 특정한 목적을 두고 국민들에게제공하는‘편의시설’에더가까웠다.‘ 가구’와‘편의시설’의 차이라면 대표적으로‘디자인’을 들 수 있을 것이다.단순한 편의시설은 크게 불편하지만 않으면 나쁘지 않지만 가구는 다르다. 일단, 가구는 집안의 전체적인 분위기를 좌우하기 때문에 디자…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:51 조회 1218 더보기

소셜 미디어, 소셜 네트워크 서비스, 그리고 마이크로블로그인터넷은 우리에게 여러 가지 기능과 다양한 서비스를 제공해 주는데, 그 대부분은 실제 생활에 있는 것을 가상 세계로 옮겨 온 것들이다. 예를 들자면 인터넷을 통해 가장 많이 사용하는 이메일이며 커뮤니티, 그리고 온라인 동영상 시청이나 음악 감상, 뉴스보기 등의 온라인 미디어 소비 같은 것들이 그것인데, 이들은 기본적으로 좀 불편하긴 하지만 현실세계에 모두 존재하는 것들이다.이렇듯 현실세계에서 인간관계와 관련된 것들도 인터넷 기술을 통해 가상세계로 옮겨져 왔는데, 인터넷을 통해…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:50 조회 1022 더보기

트위터는 이용자가 140자 이내의 간단한 메모를 SMS 메시지나 인스턴트 메신저 등을 통해 글을 올리면 자신의 트위터를 등록한 추종자(Follower)의 휴대폰과 웹트위터 및 다양한 기기 등에 실시간으로 해당 메시지를 전달하는 서비스다. 트위터가 다른 서비스들에 비해서 어떤 측면에서 좋은지에 대한 성공 요인을 분석해보고, SNS 도입 시 예상되는 장애와 국내환경에 맞는 효과적인 활용 방법에 대해 살펴본다. 그리고, 기업이 추구하고 있는 마케팅 및 커뮤니케이션 전략입장에서 성공적인 SNS 론칭 전략을 제안한다.트위터의 성공요인트위터의…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:48 조회 1062 더보기

디지털 기술의 발전으로 언제 어디서나 필요에 따라 이용할 수 있는 뉴미디어가 속속 등장하고 있다. 뉴미디어의 등장으로 소비자들의 활동성은 배가되면서 전통 매체의 이용은 저조해지고 있다. 이러한 변화와 함께 기업들의 전통 매체 중심 커뮤니케이션 방식에도 변화가 불가피한 상황이다. 디지털 기술은 소비자의 매체 이용 행태 뿐 아니라 생활과 가치관에 이르기까지 다양한 영향을 미치고 있다. 급변하는 디지털 시대 소비자들과의 소통은 소비자에 대한 이해 없이 매체의 변경만으로는 무리가 있다. 디지털 분야 전문가인 돈 탭스콧(Don Tapscot…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:47 조회 1005 더보기

서비스 별 트래픽 변화 요인1. 미디어미디어 사이트는 포털의 정책 변화에 기인한 트래픽에 변화가 많았다. 2006년 12월 네이버 아웃링크를 필두로 다음 아웃링크(2007년 4월), 네이버 뉴스캐스트(2009년 1월) 등 최상위권 포털에서 방문자들을 미디어 사이트로 분배시켜 주며 트래픽 증대에 많은 영향을 미쳤다. 특히, 네이버 뉴스캐스트 시행 이후 전체 톱100위 안에 속하는 미디어 사이트의 개수는 31개로 초강세를 보이고 있으며, 그로 인해 2001년 톱100위 안에 속해 있던 대부분의 미디어 사이트가 현재까지도 그 위치를 유지…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:46 조회 975 더보기

이곳은 독일의 한 극장 안. 아직 영화가 시작되기 전 스크린에는 독일 유명 자동차의 광고가 나오고 있다.이때 갑자기 비명소리와 함께 만삭의 배를 움켜쥐고 고통에 몸부림치는 한 여성의 모습이 눈에 들어온다.남편은 비명을 외치는 부인을 부축하여 서둘러 극장을 떠나려 한다.극장 안은 부인의 비명소리와 구급차를 부르는 남편의 다급한 목소리로 일대 소란에 휩싸인다.하지만, 요란했던 소동도 잠시일 뿐, 부부의 퇴장과 함께 극장 안의 웅성거림도 차츰 사그라진다.관람객들은 다시 스크린에 집중하기 시작하고 영화시작전 광고가 화면을 채운다.‘함부르크…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:44 조회 1059 더보기

신유형의 방송광고에 대한 정의는 일반적으로 아래와 같다.‘방송과 통신의 융합시대에 새롭게 등장하는 신개념 방송매체(디지털 지상파방송, 디지털케이블TV, 디지털 위성방송, DMB, IPTV 등)의 광고는 기존의 푸시(push)형과 달리 고도의 방송 통신 기술을 활용한 상호작용적 고객맞춤형광고로 발전할 것임. 이와 같이 최근 등장하고 있는 신유형 방송매체에 적용할모든 형태의 광고를 ‘신유형 방송광고’라 칭함’그렇다면 이러한 신유형 방송매체에 적용되는 모든 형태의 광고 creative를 신유형 방송광고의 creative라고 말할 수 있을…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:43 조회 937 더보기

무엇이 신문광고를 위협하는가최근 경제불황에 따른 기업들의 투자 위축은 광고산업에도 상당한 타격을 입히고 있다. 이로 인해 많은 광고 매체들이 어려움을 겪는 가운데 전통적인 4대 매체의 고전이 두드러진다.케이블TV가 이미 1,500만 가구에 육박하는 매체력을 확보하고 있고, 스카이라이프와 IPTV 등 뉴미디어의 등장, 그리고 인터넷의 급속한 확대에 따른 광고시장의 변화는 가장 오래된 미디어인 인쇄매체들을 점점 위기상황으로 몰고 있다.인터넷의 경우는 신문매체의 기본 기능인 뉴스 제공은 물론 다양한 콘텐츠를 양방향성으로 커뮤니케이션하면서…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:42 조회 885 더보기

뉴미디어의 성장 등 총체적 어려움에도 불구하고 신문광고는 나름의 가치를 보이면서 성과를 나타나고 있다. 신문광고는 국내뿐만 아니라 전 세계적으로 여전히 TV에 이은 제2의 광고매체로서의 위상을 지니고 있다.또 영국과 같이 인쇄매체 광고가 발전한 나라에서는 제1의 광고매체로서의 위상을 여전히 지키고 있다. 신문광고는 사회 지도층이 주된 독자층이기 때문에 마케팅 차원에서 보면 가처분 소득이 상대적으로 높은 타깃에게 광고 메시지를 전달하기 용이하다.또 지역별 광고집행이 가능하기 때문에 특정 지역을 타깃으로 한 마케팅에도 활용이 가능하다.…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:41 조회 965 더보기

한 때는 아침에 가장 먼저 접하는 매체가 신문이었다. 집과 사무실에서 배달을 통해 받아보는 신문이야말로 많은 정보를 제공해 주는 매체로서 오랜 시간 동안 독자들의 알 권리를 충족해 주는 대표적인 매체였다.우리나라의 경우 매우 다양한 신문군(群)이 있다. 지역으로 나누면 중앙지·지방지, 성격으로 나누면 종합지·경제지·스포츠지·무료지·전문지 등으로 나눌 수 있으며, 주간 단위 신문도 있다.이렇게 다양하고 많은 수의 신문 발행을 신문광고의 긍정적인 측면에서 보자면 마케팅을 위한 독자의 구분이 명확하고 용이하다는 특징을 발견할 수 있다.특…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:40 조회 956 더보기

“요즘 카피라이터들은 신문 카피가 약해~”얼마 전 동료와 나누었던 얘기다. 아마도 카피라이터 출신 CD나 고참 카피라이터들이라면 후배 카피라이터들에게서 느끼는 공통적인 생각일 것이다.물론 우리의 선배들도 우리를 그렇게 평가했을지는 모를 일이나, 요즘 세대들이 영상·인터넷보다 신문에서 느끼는 거리감을 생각해보면 연차 높다는 자만심에서 나오는 나만의 생각은 아닐 것이다.카피라이터는 신문광고 헤드라인으로 말했다내가 카피를 배우기 시작했던 15년 전만 해도 카피의 시작도, 카피의 끝도 신문이었다. 신문광고 헤드라인 한 줄을 뽑기 위해 하루…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:40 조회 957 더보기

39세의 젊은 나이로 스칸디나비아항공(SAS : Scandinavin Airlines) 사장이 된 얀 칼슨(Jan Cartzon)은 1987년 그의 저서 'Monments of Truth'에서 "기업이 고객에게 서비스를 제공하는 ?은 순간이 바로 그 기업 서비스전체의 품질을 평가 받는 순간"이라고 말했다.한편 덴츠는 2004년 아이사스(AISAS : Attention Interest Search Action Share)라는 소비자행동모델을 발표, 인터넷의 발달로 인해 소비자가 직접 정보를 수집(Search), 공유(Share)한다는…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:38 조회 992 더보기

모바일 빅뱅이 일어나고 있다. iPhone과 Android로 촉발된 스마트폰의 광범위한 보급과 Application 시장의 급격한 확장으로 인해 모바일 인터넷의 티핑 포인트가 시작되고 있는 것이다. 모바일 빅뱅은 2000년도에 야후와 구글이 이끌었던 인터넷 빅뱅과 여러모로 닮아있다. 인터넷 빅뱅 후 10년이 지난 2010년도에 전세계 인터넷 사용자 수가 20억 명에 도달한 것과 같이 모바일 인터넷 사용자 수는 향후 5년 이내 20억 명을 넘어갈 것으로 예상된다. 2010년 5억 명정도인 모바일 인터넷은 인터넷보다 2배 이상…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:37 조회 859 더보기

‘스마트폰’의 시대라고 한다. 매일같이 스마트폰이 우리 생활을 바꾸고 있으며, 많은 IT업체들과 소프트웨어개발자들이 이 기기에서 활용될 수 있는 새로운 기술을 내놓고 있다. 3월말 현재 국내 스마트폰 사용자는130만 명을 넘어섰고, 올해 안에 500만 명까지 이를것 이라는 전망이 나오기도 했다. 시작이 조금 늦긴 했지만, 세계에서 가장 빠른 속도로 스마트폰 출시부터 일정 수준 이상의 보급까지가 이루어지는 나라가 될 것이라고 한다. 시장 전문가들은 이 스마트폰이라는 제품의 확산 트렌드를 이미 확산의 전제조건과도 같은초기 수용 이후의 …

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:36 조회 864 더보기

미국의 모바일 광고는 주로 기존 인터넷과 새로운 모바일 미디어의 장점을 결합한 형태를 보이고 있다. 모바일 광고 시장 역시 기존 인터넷 광고의 최강자인 구글을 중심으로 발전하고 있으며, 여기에 애플이 모바일 애플리케이션의 인기와 더불어 모바일 광고계의 새로운 강자로 떠올랐다.모바일 배너ㆍ브랜디드 엔터테인먼트 등 다양현재 스마트폰을 활용한 모바일 광고는 주로 사용자가 스마트폰의 인터넷 브라우저를 사용해 가까운 박물관위치를 검색하면, 스마트폰의 위치추적 기능과 인터넷 브라우저가 함께 연동해 사용자가 검색한 내용과 가장가까운 박물관의 위…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:35 조회 933 더보기

일정부분 단기적으로는 뉴 미디어의 등장 및 발전 속도에 따라 올드 미디어로의 영향력은 피할 수 없는 것이 사실이다. 하지만 소비자의 매체 접촉행위와 라이프스타일에 맞추어 미디어의 진화현상이 생기고, 틈새시장으로의 변형 발전 및 적응과정을 거치게 될 것이다.기술의 발전, 개인성향의 변화, 정책의 변화 등은 필연적으로 뉴미디어의 등장과 발전에 영향을 미친다. 이러한 뉴미디어의 등장은 얼핏 올드 미디어의 한정된 광고시장을 잠식할 수 있는 것으로 보여지기도 하지만 뉴미디어를 올드 미디어와 이분법적으로 구분해서 보는 것은 미디어의 발전과정에…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:30 조회 909 더보기

올해 스마트폰이 급속히 보급되면서 벌써 500만을 돌파하였다. 이에 업계에서는 스마트폰 이용자를 잡기 위한 모바일 마케팅이 화두이다. 2010년은 주로 브랜드 모바일 애플리케이션 제작 또는 QR코드 마케팅이 이슈였는데, 2011년은 이를 홍보하기 위한 모바일광고가 최대이슈가 될 것이다. 모바일광고는 아직 시장 형성 초기 단계지만 여러 플레이어들이 앞다투어 다양한 광고 상품을 내놓고 있다. 현재 시점에서 주목할 만한 모바일광고 유형들을 살펴보면 다음과 같다.1) 모바일 웹광고다음, 네이버 등 포탈 모바일 페이지 내 배너광고로 다음이 …

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:22 조회 975 더보기

여러 기관이나 매체들이 매해 연말이 되면 저마다 10대 히트상품을 선정하여 발표하고는 한다. 얼마 전 삼성경제연구원에서 발표한 2010년 10대 히트상품 중 1위에는 스마트폰이 올라와 있다. 현재 스마트폰 사용자는 600만이 넘어선 상태고, 지난 4년간 동일 상품이 2년 연속 10대 히트상품에 오른 사례가 스마트폰이 유일할정도로 그 열풍이 거셌다. 올해 10대 히트상품 안에서 또 하나 눈 여겨 볼 것이 바로 타블렛PC이다. 국내에 본격적으로 출시된 지 몇 달이 채 되지도 않은 상태에서 5위에 선정될 정도로 타블렛PC에 대한 관심들이…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:21 조회 1134 더보기

2011년 스마트 마케팅의 본격화는 이미 예견되었다. 2010년 스마트폰 시장의 폭발적인 성장과 더불어 태블릿 PC의 화려한 등장은 새로운 모바일 광고 시장을 형성하기에 충분한 가능성을 보여주었다. 현재 모바일 디바이스를 활용한 다양한 광고 마케팅 기법이 등장하고는 있지만, 모바일 광고에 대한 이해와 정보는 여전히 부족한 상황이다. 스마트 디바이스로 대변되는 디지털 시대에 광고 마케팅의 트렌드로 자리잡을 스마트폰과 태블릿 PC 광고에 대해 자세히 알아보고, 2011년 모바일 광고 전략을 준비해 보자.모바일 광고현황모바일 광고란 휴대…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:19 조회 1097 더보기

‘그까짓 아이디어쯤이야!’ 예전엔 광고 크리에이티브 일이 어렵게 어렵지 않았다. 밤새 회의실에 모여 계속 피울 담배만 있으면 광고 아이디어쯤은 얼마든지 낼 수 있었다. 꼬박 밤을 새우며 실없는 농담하고 낄낄대다 보면 아침에 꽤 그럴듯한 TV광고 아이디어 몇 개가 태어났다. 그렇게 해서 만든 TV 스토리보드를 광고주에게 팔고 나면 나머지 작업은 일사천리다. TV광고의 키 비주얼을 골라 신문 · 잡지 광고 만들고, TV광고의 사운드만 따서 라디오광고 만들면 ‘4대 매체’ 광고가 다 끝난 것이다.     “자, …

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:18 조회 874 더보기

매체환경 변화에 따라 새로운 크리에이티브 전략이 요구되고 있다. ‘통합적 크리에이티브’란 디지털 미디어를 중심으로 하는 미디어의 분화 · 다양화를 기반으로 한 개념이다. 최근 일본 덴츠가 사용하는 ‘홀리스틱(holistic) 크리에이티브’도 이와 유사한 개념이다.   통합적 크리에이티브는 ‘새로운 미디어 환경에서의 다양한 크리에이티브 실행요소들을 커뮤니케이션 목적에 맞추어 통합하고 효율적으로 관리하는 전략적 개념’으로 정의된다. 따라서 크리에이티브 전체 시나리오를 고려해 전개되어야 하며, 모바일을 비롯한 전문잡지 · 웹…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:17 조회 983 더보기

미디어 환경의 급변은 사람들의 커뮤니케이션 형태의 변화까지 이끌어내고 있다. 많은 사람들이 SNS에 익숙해 있고, 페이스북이나 트위터 등을 통한 커뮤니케이션이 시대의 주류로 자리 잡고 있다. 미디어가 사람을 변화시키는 것이다. 그 변화의 핵심엔 ‘인터랙션(interaction)’ 이라는 키워드가 자리한다. TV와 같은 매스미디어를 통한 커뮤니케이션에서는 수용자는 발신자가 보내는 콘텐츠를 수동적으로 받아들일 수 밖에 없었지만, 이제는 수용자도 커뮤니케이션 활동에 활발히 참여한다. 심지어 수용자들이 스스로 콘텐츠를 만들어 온라인에 올리…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:16 조회 1091 더보기

2010 미디어 ACR 리뷰를 통해 각 미디어의 특성 및 타깃별 이용 행태를 짚어 봄으로써 우리 타깃, 우리 브랜드에게 가장 적합한 미디어를 선별하는 데에 유용한 가이드라인으로 작용하길 기대해 본다.1. 지상파TV이왕 할거면 지상파TV로 가셔야죠~ 지상파만한 매체 없어요 : True or False? 매체 집행을 앞두고 있다면 한 번쯤은 꼭 들어보았을 법한 말, 결론부터 말하자면 ‘True’다. 지상파TV는 대한민국 사람들이 가장 자주 접촉하는 미디어이며, 매체의 호감·신뢰·유익·재미·집중의 모든 측면에 있어서도 단연 돋보이는 넘버…

작성자뽕킴 작성일 11-05-20 14:14 조회 1037 더보기