광고의 분류와 특성
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작성자 스티비아 댓글 0건 조회 974회 작성일 12-02-08 15:32
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| 1. 광고의 목적별 분류와 특성 (1) 소구 목적별 분류 광고는 그 목적에 따라 여러 가지로 분류를 할 수 있습니다. 예컨대 상품을 팔기 위한 상품광고가 있는 한편으로 기업 자체를 알리기 위한 기업광고가 있습니다. 기업광고란 기업에 대한 이해와 지지를 강화하고, 이미지를 높이기 위한 광고를 말 합니다. 이에 대해 상품광고는 광고상품의 내용을 고지하고, 그 특성을 상세히 알게 하고, 나아가 그 상품을 구입·사용케 하려는 것입니다. 또한 상품 판매를 떠 받힐 수 있는 기업력을 과시하는 내용을 담은 기업·상품을 절충하는 절충식 광고도 있습 니다. 이밖에 광고주가 사회적인 문제에 대해 의견을 내는 의견광고, 사람을 구하거 나 리쿠르트를 목적으로 하는 구인, 구직광고 등도 있습니다. | |||||||||||||||||||
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| (2) 소구대상 별 분류 이는 광고의 받아들이는 대상(target)의 다름에 따른 분류입니다. 예컨대 유통광고와 같이 유통 관계자에게 신제품에 관해 자세히 알게 하는 광고목적과 연동하고 있는 광고도 있습니다. 넓게 일반 소비자를 대상으로 하여 상품이나 기업 등을 어필하는 것은 소비자 광고입니다. 생산재 메이커가 그 사용자를 대상으로 하여, 주로 전문분야의 업계 지를 써서 광고를 하는 것을 산업광고 또는 ＇비즈니스 투 비즈니스'(Business to Business, 사업소 광 고)광고라 합니다. 이 ＇비즈니스 투 비즈니스＇광고에는 유통업에 종사하는 사람들 을 설득할 목적으로 하는 유통광고도 있습니다. 이밖에 의사나 공인회계사와 같이 특정의 전문적 직업의 사람들을 위한 전문광고도 있습니다. | |||||||||||||||||||
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| 2. 광고의 매체별 분류와 특성 광고의 분류에서 가장 일반적인 것은 사용매체의 종류에 따른 분류입니다. 구체적으로는 신문광고, 잡지광고, 라디오 광고, TV광고, 옥외광고(빌딩 옥상의 간판이나 전 주광고 등), 교통광고,(전차, 버스의 차내 광고 또는 역구내 포스터 등), 영화·슬라 이드 광고, DM광고, 신문 삽지광고(전단), 기타 직접광고(호별이나 가두에서 배포되 는 것 등), POP광고, 특수광고 등이 있습니다. 그 밖의 매체광고를 SP광고라고 부릅니다. 이 가운데서 신문·잡지를 인쇄매체, 라디오·TV를 전파매체라 하고, 이들을 총칭해 매스컴 4대 매체라 합니다. 신문매체는 엄격한 게재기준 때문에 신뢰성이 높고, 신속성과 기록성에서 뛰어나 독자의 확산이 큰 것이 특징입니다. 잡지는 종합지, 여성지, 만화지, 스포츠지, 취미 전문지 등 종류가 다양해 독자의 흥 미·관심에 꼭 맞는 광고를 지면에서 펼칠 수 있습니다. 라디오 광고는 자동차 운전중이나 공부를 하면서 들을 수 있는 '… 하면서 듣는' 것 이 특징으로, 음성과 음악으로 감정에 작용합니다. TV광고는 시청자에게 시각과 청각의 양면으로 소구하기 때문에 행동에 크나큰 효과 를 미치게 합니다. ＴＶ는 거의 모든 가정에 보급되어 있으나 ＴＶ화면의 기록, 재생 에는 기재가 필요하기 때문에 언제 어디서나 볼 수 있게 되어 있지 않습니다. | |||||||||||||||||||
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