광고계획의 개요 > 광고활용법

여기서는 광고를 계획할 때 어떠한 작업이나 절차가 필요한가? 상세한 작업내용은 3절 이하에서 설명하기로 하고 여기서는 전체의 흐름에 대해 기술한다.

1. 광고계획의 흐름
<도표-2-1>에서 보듯 광고를 실시하기 위해서는 여러가지 요소를 결정해 갈 필요가 있다. <도표2-1>에나타나 있는 광고요소는 어느것을 빼도 기업에 있어서는 불충분한 광고전략에 되어 버리는 것이다.

첫 단계로 광고하려는 상품에 관해 현재 그 상품이 놓여 있는 시장의 상태를 될수록 정확하게 파악해 둘 필요가 있다. 예컨데 그 상품·브랜드를 사줄 소비자는 지금 그 상품을 어떻게 생각하는가? 또한 어떠한 사람들이 그 상품을 사 주고 있는가? 등에 관해 파악할 뿐 아니라 광고 계획에 종사하는 사람들 사이에서 정보로써 共有해 둘 필요가 있다.

둘째 단계로는 [목표설정]이 있다. 여기서는 무엇을 위해 광고를 하는가? 또한 광고에 의해 달성할 목표는 무엇인가가-를 명확하게 규정해야 한다.

셋째 단계는 타겟의 설정을 한다. 타겟(표적시장)이란 광고를 해야할 사람들의 집단이다. 어떻게 이 타겟층을 결정할 수 있는가는 나중에 살펴 보기로 한다.

넷째 단계에서는 이미 결정된 목표와 타겟의 사고에 바탕하여 광고의 표현이 결정된다.

다섯째 단계에서는 광고메시지를 어느 매체에 어느 만큼을 얼마동안 흘리느냐 등이 정해진다.

여섯째단계는 광고의 실시에 필요한 예산의 액을 결정하게 된다.

일곱째 단계에서는 광고 실시에 필요한 법률상의 첵크나 효과조사의 사고법등이 필요하게 된다.