광고활용법 3 페이지

광고계획이란 한마디로 광고계획을 계획하는 것이나 그럼 그건 무엇을 의미하는 것일까? 광고를 계획한다고 할 때 누구나가 세상에 반향을 이르킬 뿐 아니라 상품이 잘 팔릴 광고를 생각한다. 물론 이와같은 광고를 계획하는데 필요한 것이나 보다 중요한 것은 먼저 광고가 마케팅활동에 있어 이룩해야 할 역할이나 도달해야 할 목표를 설정하여 어떻게 하면 역할이나 목표를 효율적으로 달성할 수 있을까-라는 것이다. 광고계획이란 이런 의미에서 광고전략의 입안이라고도 불린다. 광고전략이란 어떻게 기업이 갖고 있는 자원(사람·물·돈·정보)를 최적하게 배분…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:42 조회 1830 더보기

고도로 분업화된 오늘의 사회에서는 인간 서로간의 커뮤니케이션이 소중한 것과 같 이, 인간과 기업, 기업과 기업 간의 커뮤니케이션은 불가결, 불가분의 것이 되었습니 다. 그럼 인간과 기업과의 커뮤니케이션은 구체적으로 어떻게 이루어지고 있는가를 알아봅니다. 기업은 될수록 많은 사람들과 커뮤니케이션, 즉 서로 의사의 소통을 원활하게 하려 애씁니다. 이 때 그 기업을 구성하고 있는 개개인이 제 각각의 언 어를 사회에 대해 산발적으로 주고받는 것은 결코 효율적이 아닐 것입니다. 한사람 한사람의 의사가 서로 다르게 전해져 혼란을 일…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:41 조회 1797 더보기

2. 커뮤니케이션 믹스 전략이같이 기업활동 전반에 걸쳐 여러 가지 수법을 이용해서 소구하고자 하는 정보를 전하려고 효과적으로 조합하는 것을 커뮤니케이션 믹스라 합니다. 자사 상품이 갖고 있는 특질과 커뮤니케이션 수법의 특성을 파악한 연후에 커뮤니케이션 믹스는 다면 적으로 다양하게 펼쳐지는 것입니다. 예컨대 매스매체에는 감성에 작용하는 전파매체와 이성적인 소구로 설득효과를 크게 발휘하는 인쇄매체가 있습니다. 과자나 음료 같은 상품에게는 전파매체 광고가 큰 효과를 나타낼 것입니다. 반면에 자동차나 맨션 등 내구(耐久)·고액상…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:40 조회 1776 더보기

1. 커뮤니케이션 전략커뮤니케이션이란 인간이 기호나 정보(언어, 문장, 사진, 일러스트), 그리고 미디어를 매개로 하여 서로의 의미를 교류함으로써 서로의 이해를 꾀하려는 활동이나 작용을 말합니다. 따라서 커뮤니케이션을 한다는 것은 서로의 의사를 소통하는 것을 말하기도 합니다. 그러나 커뮤니케이션 활동은 인간끼리 만에 한정해서 이루어지는 것은 아닙니다. 말이 통하지 않는 애완동물과 그를 기르는 주인과의 관계를 보면 커뮤니케이션은 반드시 인간끼리 만의 것이 아니라는 것을 충분히 알 수 있을 것입니다. 커뮤니케이션에는 여러 가…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:40 조회 1948 더보기

(1) 마케팅 커뮤니케이션의 목표마케팅 커뮤니케이션 전략에서의 커뮤니케이션 활동의 내용은 마케팅활동에 부수되는 것에 한정됩니다. 기업이 전개하는 광고 대상(타깃)은 대개 유통·소매업자(상사, 도 매업, 소매점, 전문점, 백화첩, 할인점, 편의점 등), 소비자(생산재나 업무용품 사용자 포함), 기관(정부·행정기관, 병원, 학교, 그 밖의 비즈니스 용품을 구입하는 기관)등 이 주로 되어 있습니다. 마케팅 커뮤니케이션의 목표:첫째 목표는 새로운 상품·서비스의 경우, 상품을 시장에 도입하고, 소비자들로 하여금 광고 상품의 인지도…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:39 조회 1442 더보기

(1) 마케팅 전략이란?상품·서비스의 판매는 종합적인 마케팅 파워의 전개로 비로소 달성됩니다. 이 종합 적인 마케팅 파워의 전개를 의도적으로, 효과적으로 펼치기 위해서는 마케팅전략을 세워야 합니다. 마케팅전략이란 소비자가 바라는 상품·서비스를 개발해 상품, 시장,(유통), 가격, 프로모션(광고 포함)의 4개 마케팅 요소의 상승적(相乘的, synergy)인 힘(마케팅 믹스) 을 구사해서 효율적으로 소비자의 손에 넣게 하여 소비자 만족의 실현과 더불어 판매 를 전략적으로 달성하는 것을 말합니다. 판매가 성립돼도 클레임 등으로…

작성자angelica 작성일 12-02-08 15:38 조회 1511 더보기

(1) 매스컴 광고의 교육적 기능매스컴 광고로 인해 소비자는 미리 상품의 정보를 안 후, 소매점에 가서 물건을 사게 되었습니다. 따라서 판매할 때, 점원이 일일이 상품을 설명할 필요가 없어져, 자동판매 기, 슈퍼마켓 나아가 편의점, 대형 할인점 등의 출현이 가능해졌습니다. 즉, 광고는 소 비자 교육이라고 하는 기능을 갖고 있습니다. 매스컴 광고의 교육기능은 소비자에게 한 정된 것이 아닙니다. 유통업에 종사하는 사람들을 교육해서 제조단계로부터 소매점에 이르기까지 유통담당자의 숫자를 줄이는 등의 합리화 방책도 가능해졌습니다.…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:37 조회 1356 더보기

(1) 마케팅은 소비자 지향마케팅이라는 개념이 도입되기 전에 생산자는 어떤 마음가짐으로 상품을 만들었을 까? 이 때 생산자, 즉 메이커는 오로지 "이런 것을 만들기만 하면 팔리고 돈을 벌 수 있을 것이다"라는 생각에 차있었습니다, 물론 무작정은 아니고 나름대로 속셈은 "이런 것을 만들면 틀림없이 시장에서 받아들여 줄 것이다"라는 확신을 갖고 있었을 것입니다. 요는 먼저 소비자나 사용자를 생각하기보다는 자기 생각을 앞세웠기에 문 제가 생기게 되는 것입니다. 요행히도 생산자 생각과 소비자의 생각이 맞아떨어지거 나 비슷하면 그…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:36 조회 1016 더보기

(1) 마케팅의 역사 마케팅(Marketing)이란 영어의 market(시장)에 그 어떤 활동을 감득케 할 진행형 'ing' 를 덧붙인 것입니다. 생산자(maker)로부터 사용자(user)에게 이르는 상품·서비스의 흐름이 원활하게 되도록 시장의 상품에 그 어떤 옴직임(動因)을 주기 위한 여러 가지 활 동의 조합이라 할 것입니다. 오늘날의 광고 발전은 마케팅을 빼고서는 생각할 수 없습니다. 그렇다면 마케팅이란 과연 무엇인가? 우선 그 성립의 역사부터 확인해 보기로 합니다 1) 산업혁명으로부터 출발산업혁명은 18세기에 영국을 중심으로…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:34 조회 975 더보기

1. 광고의 목적별 분류와 특성(1) 소구 목적별 분류광고는 그 목적에 따라 여러 가지로 분류를 할 수 있습니다. 예컨대 상품을 팔기 위한 상품광고가 있는 한편으로 기업 자체를 알리기 위한 기업광고가 있습니다.기업광고란 기업에 대한 이해와 지지를 강화하고, 이미지를 높이기 위한 광고를 말 합니다. 이에 대해 상품광고는 광고상품의 내용을 고지하고, 그 특성을 상세히 알게 하고, 나아가 그 상품을 구입·사용케 하려는 것입니다. 또한 상품 판매를 떠 받힐 수 있는 기업력을 과시하는 내용을 담은 기업·상품을 절충하는 절충식 광고…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:32 조회 974 더보기

1. 사회적·문화적 의의(1) 상품 지식을 넓게 알립니다새로운 상품이 나오면 그 상품을 어떤 때, 어떻게 사용하면, 어떤 이점(merit)이 있을 것인가를 사용자에게 잘 알려주어야 그 상품을 살 마음이 생겨나게 될 것입니다. 그러나 한번에 많은 정보를 제공하면 이를 받는 소비자는 판단하기 헷갈리고 소화불량을 일으키 게 될 것이기에 차분히 되풀이해서 간명(簡明)하게 단계적으로 제공해 나가야 할 것입니다. 그래야 소비자는 큰 저항 없이 그 메시지를 수용하고 이해하고 소화하게 될 것입니다. (2) 오락·화제 성을 제공합니다상품이 넘쳐흐르…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:30 조회 877 더보기

1. 가장 오랜 광고 (1) 파피루스 광고 브리타니카 백과사전에 따르면, 현존하는 가장 오래된 광고는 고대 이집트의「테베 (Thebes)」의 유적지에서 발굴된 '파피루스' 광고로 알려져 있습니다. 영국 런던의 대 영박물관에 그 현물이 보관되고 있다는 이 파피루스 광고는 BC 1000년께의 것으로 "도망간 노예 셈을 잡아 달라"는 손으로 쓴 전단(傳單)광고입니다. 이 광고는 또한 가장 오래된 광고라는 것 외에도 그 내용이 그 당시로서는 절묘하다 할 만큼 세련된 카피라는 평가도 얻고 있습니다. 참고로 그 전문을 싣습니다."남자 노예…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:29 조회 1267 더보기

1. 상품을 팝니다.기업의 광고활동은 그 기업의 상품이나 서비스에 관한 정보를 소비자에 알려서 사게 하는 것을 목적으로 하고 있습니다. 물론 상품을 팔기 위해서는 광고 이외에도 여러 수단이 사용되지만, 마케팅 믹스의 한 요소로서의 광고의 역할은 날로 그 중요도를 더 해 가고 있습니다. 이밖에도 광고에는 여러 기능과 역할을 지니고 있습니다. 2. 정보를 제공합니다.오늘날 우리 사회는 상품이 공급이 수요를 훨씬 넘쳐흐르고 있습니다. 이러한 풍요로 운 사회에서 광고는 소비자에게 상품이나 서비스에 관한 상세한 정보를 전하고 알려서 점두(店…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:27 조회 1136 더보기

그럼 우리들 생활의 일상화되고 광고는 어떻게 정의할 수 있으며 그 역할이나 의의는 어떠하며, 그 분류는 어떻게 되어 있는가? 또한 마케팅과 광고는 어떻게 관련하고 있는지 등 광고에 대한 기초적인 궁금증이 일어나게 됩니다. 다음에 그 하나 하나를 간략하게 살펴보겠습니다.1. 광고는 생활화 되었습니다. 오늘 날 우리의 일상에서 광고는 떼어놓을 수 없는 필수 불가결의 요소가 되었습니다. 우리의 주위는 어느 곳에 가던 광고로 둘러 쌓여 있습니다. 그럼 우리는 과연 하루 생활 중에서 몇 개나 광고를 접하고 있는지? 궁금해집니다. 미국의 누…

작성자스티비아 작성일 12-02-08 15:24 조회 955 더보기

SNS가 모든 미디어를 연결한다.   3스크린(Screen)기대가 열렸다. 첫 번째 스크린은 일반TV이다. 두 번째 스크린은 PC이고, 세 번째는 모바일이다. 이처럼 동일한 컨텐츠를 이용할 수 있는 매체가 다양해지면서 소비자들이 컨텐츠를 소비하는 방식 또한 크게 달라졌다. 최근 미국의 TV시청자 중 본 방송(Live TV)을 시청하는 사람은 전체 시청자의 절반 수준으로 떨어졌다. 나머지는 케이블TV, DVD, 유튜브, 훌루 등으로 시청한다. 특히 18~34세의 시청자는 본방송으로 시청하는 사람이 41% 정도 밖에 되지 …

작성자harvard 작성일 11-05-20 15:12 조회 1123 더보기

脫대중사회와 광고의 의미광고는 보통‘ 널리 알린다’는 전통적인 의미로 해석된다. 기업에서의 광고는 상품과 서비스를 홍보하는 행위로 해석된다. 대개 홍보실에서 담당하고 있다는 것만 봐도 기업이 광고를 어떻게 이해하려고 하는 것인지 짐작해 볼 수 있다.광고가 단순히 ‘알리는’ 차원에서 이해되는 것은 그동안 광고가 매스미디어를 통한 홍보에만 집중되었기 때문이다. 사실 매스미디어는 교통과 통신이 발달하면서 잠시 거쳐가는 사회의 한 유형에서 정의될 수 있는 수단이다. 프랑스의 사회학자이자 교육자인 뒤르켐(E. Durkheim)에 따르면 …

작성자harvard 작성일 11-05-20 15:10 조회 1048 더보기

GDP 대비 총광고비 비율1974년부터 지난 30여 년간의 우리나라 광고비 추이를 보면 1996년까지 지속적으로 성장해왔고 이와 더불어 GDP 대비 광고비 비율도 꾸준히 높아져서 1996년에 1.25%를 차지했다. 그러나 급작스럽게 찾아 온 외환위기는 광고 시장을 송두리째 흔들었다. 기업들은 실제 매출 규모의 감소 폭 보다도 훨씬 더 크게 광고비를 축소한 것이다. 이후 광고 시장은 다시 회복되었으나 이전처럼 광고비 비율이 높아지지는 않고 있다. 특히 미국발 금융위기에 따른 글로벌 경기 침체의 여파로 광고 시장은 상대적으로 더 위축되…

작성자harvard 작성일 11-05-20 15:09 조회 1148 더보기

최근 미국에서는 의미심장한 한 보고서가 뉴스를 타고 전파되었다. 불황기에 공격적인 투자와 마케팅을 진행한 회사와, 반대로 수동적인 자세로 머물던 회사를 3~5년 뒤 조사해 보니 전자의 경우는 하위그룹도 상위그룹으로 진출했고, 후자의 경우는 상위그룹도 하위그룹으로 내려앉았으며, 그 비율은 15%~25%까지라는 뉴스다.이미 우리 기업들도 이러한 경험을 많이 쌓았을 것이다. 이렇듯 불황기에 펼치는 공격적인 광고는 단기적인 시각으로 보면 기업의 경비절감, 유동성 확보에 역행하는 행위이지만, 이때의 광고는 상대적으로 적은 비용을 쓰고도 경쟁…

작성자harvard 작성일 11-05-20 15:06 조회 904 더보기

2009년 1월 1일 네이버를 시작으로 대형 포털 사이트들의 얼굴이 변하고 있다. 지난 2월말, 네이트가 엠파스와의 서비스 통합에 맞춰 초기면 개편했고, 프레임 구조, 광고 영역, 로그인 정보입력창의 위치 등 전박적으로 네이버와 유사한 UI를 띄게 되었다.최근 다음도 타 포털 사이트들의 움직임에 맞추어, 아래와 같이 개편했다.이번에 개편된 다음의 초기면 이미지는 프레임 구조나 콘텐츠 영역의 변동이 많지 않아, 오히려 광고 영역의 개편에 더욱 관심이 집중된다.네이트가 네이버와의 유사성을 바탕으로 사용자의 광고반응을 기대했다고 본다면,…

작성자harvard 작성일 11-05-20 15:05 조회 1040 더보기

장기화되고 있는 경기 침체 속에 옥외 광고 시장 역시 새로운 돌파구 찾기에 여념이 없다. 특히 작년 말 야립 광고 입찰 이후, 얼어붙은 옥외 광고 시장에 훈풍을 불어 넣어 줄 해법 매체로 기대됐으나 여전히 사업성에 대한 불투명 등 남겨진 과제가 어깨를 더욱 무겁게 하고 있다. 또한 교통 광고의 거대 축을 이루고 있는 버스 외부 광고 시장 역시 경기침체로 인한 업체들의 마이너스 성장통으로 홍역을 치르고 있는 실정이다. 따라서 옥외 광고 업무와 관련된 업체들의 고민이 점점 깊어지는 가운데 살아남기 위한 몸부림 역시 치열하다. …

작성자harvard 작성일 11-05-20 15:02 조회 1592 더보기

라디오가 광고매체로서 여전히 유효한지에 대해 의견을 물었다. 이는 라디오 광고가 100대 광고주별 광고비 통계자료를 토대로 분석해 본 결과, 지난 3년간 라디오 광고비가 2006년 약 111,966백만 원, 2007년 105,631백만 원, 2008년 98,077백만 원으로 마이너스 성장세를 보이고 있어 광고 매체로서 매력이 점점 떨어지고 있는 것이 아닌가 하는 의문이 들어서이다.  또한 2008년 1~4월과 2009년 1~4월간의 100대 광고주별 라디오 광고비를 비교해 본 결과 역시, 작년은 평균 90억 원대였…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:59 조회 996 더보기

가치소비 트렌드의 지속현재 경기불황 속에서 많은 기업들의 광고 커뮤니케이션 활동이 위축되어 있다. 하지만 브랜드는 커뮤니케이션을 통해 끊임없이 소비자들에게 그 브랜드가 가진 가치를 제공해 주어야 한다. 이러한 현재의 상황 속에서 신문광고의 창조적 활용은 가치소비의 행태를 보이고 있는 소비자에게 강력한 브랜드로 다가설 수 있는 최적의 수단이 될 수 있을 것이다.언제부터인가 광고인들 사이에 유행처럼 번진 브랜드가 있다. 광고주를 만나서 메모를 한다든지 또는 많은 광고회사들이 모이는 오리엔테이션 테이블에서 들불처럼 등장한 브랜드가 있었다…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:58 조회 1028 더보기

미래 산업 패러다임의 근간요즈음 각종 언론매체를 통해‘ 녹색성장’이라는 이야기를 많이 듣는다. 그러나 녹색성장이 무엇인지 어렴풋이는 알고 있지만, 정확히 알고 있는 사람은 그다지 많지 않을 것이다. 녹색성장(Green Growth)에 대한 사전의 정의는‘ 환경(Green)과 성장(Growth)의 선순환 구조를 통해 양자의 시너지를 극대화하고 이를 새로운 동력으로 삼는 것’이라고 한다. 즉, 경제성장 패턴을 환경친화적으로 만들어 새로운 성장기회를 확보하자는 개념으로, 선진사회 실현을 위한 원인요법에 착안한 구체적 정책해법을 말한다는 …

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:57 조회 1159 더보기

전 세계 67억 인구 중 23%인 16억이 인터넷을 사용하고 있고, 매년 342%의 속도로 사용자가 증가하고 있다. 전 세계 인구 중 60.6%에 해당하는 41억 대의 모바일 폰이 공급되어 있다. 그리고 전 세계 인구 중 디지털 방식의 IPTV 사용 인구 수는 프랑스의 400만, 한국의 200만 가입자를 필두로 인도•중국•크로아티아까지 전 세계적으로 늘어나고 있다. 특히 인터넷의 경우 미국은 75% 이상의 사용률을 보이고 있지만, 아시아•중동•라틴 아메리카 사용률은 30% 미만으로 앞으로도 급속한 사용자 증가가 예상되는 상…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:55 조회 1029 더보기

인터넷의 역사앞서 잠시 언급했던 것처럼 이제는 공기와도 같이 익숙해진 인터넷의 시작은 언제 어디서부터였을까? 인터넷이란, ‘세계 각국의 통신망이나 컴퓨터들이 서로 거미줄처럼 연결되어 각각의 컴퓨터들이 서로 이해할 수 있는 통신규약을 이용해 통신할 수 있도록 만든 망’이라 할 수 있다.인터넷의 용어는 미 국방성의 네트워크 시스템인 ‘아르파넷(ARPANet)’이라는 용어를 기원으로 하고 있다. 1969년 미 국방성은 전쟁이 일어나면 전쟁수행에 중요한 컴퓨터와 정보를 보호하기 위해 자원을 분산시킴으로써 피해를 최소화할 목적으로 ‘아르파넷…

작성자harvard 작성일 11-05-20 14:54 조회 997 더보기