광고카피 작성 이렇게하라
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작성자 angelica 댓글 0건 조회 1,295회 작성일 14-01-25 05:14
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광고카피 작성시 유의점
카피는 단순히 광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 제품의 판매를 유도하는
광고 표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어를 뜻한다.
1) 혼미한 말
- 읽혀질 수 있고 이해될 수 있어야 한다.
누구나 일상의 대화에서 흔히 쓰는 말을 써야지 이해 못할 단어나 구절로 독자들을 혼미하게 만들면 안된다. 독자들에게 익숙한 단어나 구절일수록 요점을 보다 정확히 전달시킬 수 있다.
2) 나 중심
- 광고가 효과적이기 위해서는 광고주 이익이 아니라 바로 독자의 자기 이익에 소구하는 것
이어야 한다. 독자들의 설득에는 'you' 태도가 중요하다. 독자의 입장에서 욕구, 희망, 선호를 논해야 한다.
3) 상투어
- 상투적인 표현은 카피에 아무런 도움이 안된다. 한 조사에 의하면 그러한 표현은 오히려 열독 가능성을 떨어뜨린다고 한다.'최초의' '최대의' '국내유일의' 등의 상투어는 소비자 신뢰도를 떨어뜨리고 회사이미지를 구식화 시킬 뿐이다.
4) 추상어
- 추상어란 '막연히' '훌륭한' '좋은' '최고기술의' 등과 같이 구체적으로 측정되거나 평가될 수 없는 말들을 일컫는다. 훌륭한 카피란 추상어를 삼가고 구체적이면서도 소비자의 경험과 연계된 것이어야 한다.
5) 부정적 표현
- 부정적으로 생각하고 부정적으로 쓰면 부정적인 반응을 얻게 된다. 무엇이 아니고 무엇이 안될것이라는 표현 대신에 무엇이 될 것이라는 것을 강조해야 한다. 말의 전체적 의미가 긍정이라도 부정적인 표현을 쓰면 부정적인 반응을 얻어낼 뿐이다.
6) 직선적 표현
- 직선적 표현 대신에 완곡한 어법을 사용해야 한다. 직선적 표현은 공격적이고 거칠며 무례 하지만, 완곡어법은 비공격적이고 부드러운 감을 준다.
7) 비방
- 비방광고는 법적인 규제의 대상이 된다. 남을 중상하거나 허위로 말하는 것은 모욕죄나 명예훼손죄에 해당 될 수 있다.
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