기타 매체 > 광고활용법

(1) 교통광고
교통광고란 전동차, 버스, 택시 등 비클(vehicle)내에 잇는 광고, 및 역이나 공항 등 교통기관이 관리하는 시설 내에 있는 모든 광고를 말합니다. 통학이나 통근 때 눈여겨보는 광고이기에 관심과 흥미를 크게 끌게 하고 있습니다. 즉 전동차 속의 여러 가지 포스터나 스티커 류, 역구내의 포스터나 간판, 벤치나 쓰레기통에 붙어있는 광고 등도 교통광고에 포함됩니다.

1) 특성
㉮ 에리어(노선)를 특정할 수 있습니다. 상권에 맞추어서 노선(연선(沿線)의 판매점이나 레저시설 등을 광고주가 노선을 선택할 수 있어 비교적 효율성 있게 타깃에 소구할 수 있습니다.
㉯ 자기간 광고하면 그 교통수단을 정기적으로 이용하고 있는 사람들은 광고를 되풀이 볼수 있어 기억하는데 큰 도움을 주고 있습니다.
㉰ 장보기에 나가는 주부가 대상이 될 수 있는 상품이나 가판대(kiosk)에서 팔고 있는 상품들은 금새 판매에 연결될 수 있습니다.
㉱ 임팩트 있는 사용법으로는 전 차량의 광고를 일괄 사 버리는 방법도 있습니다. 전동차 젝크나 애드 트레인이라고도 불립니다. 또한 역 구내의 포스터의 경우는 같은 종류의 것을 몇장이고 나란히 붙여 몇장으로 하나의 포스터가 될 수 있도록 하는 파노라마형 광고를 붙이면 주목도를 높일 수 있습니다.

(2) 옥외광고
옥외광고란 특정 장소에 일정기간 계속해서 게출(揭出)되고 있는 광고를 옥외광고라 합니다. 광고의 소구 대상이 되는 것은 불특정 다수의 사람들입니다. 구체적으로는 빌딩의 옥외광고탑이나 전주광고, 입(立)간판, 야립간판 등 여러 종류가 있습니다. 이밖에도 애드벌룬이나 비행선 광고, 버스택시의 외부에 부착하는 광고도 이에 포함됩니다.

1) 특성으로서는
㉮ 일정 장소에 늘상 게출되기 때문에 반복 효과가 크고 대형의 것은 먼데서도 볼수 있기 때문에 보다 많은 사람들에게 소구할 수 있습니다.
㉯ 네온이나 전기조명을 이용한 것은 야간에도 눈에 잘 뜨입니다. 그 장소를 상징화하거나 지역적 심볼이 되기도 합니다.
㉰ 장기간 사용으로는 사명이나 브랜드를 인상짓게 할 목적으로, 단기간 사용할 때는 캠페인이나 이벤트 광고로써 목적에 따라 사용방법이 달라집니다.
㉱ 임팩트있는 사용법으로는 빌딩의 벽면을 이용한 거대한 TV화면, 광고물에 뉴스나 시간표시를 흘리는 등 공공서비스를 갖춘 것도 있습니다. 이밖에도 빌딩 전체에 광고를 시설하거나 전동차나 버스의 외면 전체에 광고페인팅을 하는 등 그 용법이 다양합니다. 그러나 옥외광고물에 관해서는 옥외광고물법이나 도로 교통법 등 중앙, 지방자치체에 따라 조례나 규칙이 있기 때문에 설치를 할 때는 충분한 주의가 필요합니다.

(3) 신문삽입광고
신문속에 끼어 넣은 전단광고류를 말합니다. 대개가 주부를 대상으로 하고 있기 때문에 슈퍼나 할인점 등 유통업 관계자와 부동산 회사등이 90%를 차지하고 있습니다. 또한 메이커가 그 지역의 소매점과 연대(tie up)해서 삽입광고를 배포하기도 합니다.

1) 특성으로서는
㉮ 신문 판매소 단위로 배포되기 때문에 타깃을 특정지역에 조인 광고 전개를 할 때에 특히 유용합니다.
㉯ 삽입신문을 선택함으로써 그 독자층에 맞는 소구를 할 수 있습니다. 또한 삽입광고를 낼 날짜 요일을 마음대로 선택할 수 있습니다.
㉰ 컬러광고도 가능하고 사이즈나 형상 선택도 비교적 자유롭습니다.
㉱ 가정에서 여유롭게 볼 수가 있어 특히 많은 주부들이 매일 삽입광고에 눈길을 주기 때문에 실제로 쇼핑에 유호하게 이용되고 있습니다.
㉲ 이와같이 특히 주부에게는 광고=삽입광고라는 등식이 통용될 만큼 생활에 밀착하고 있습니다. 그러기에 상품 가격을 전면에 내세우기보다는 여러 생활정보를 적당히 실리면 그만큼 친근감을 가질 수 있을 것입니다.

(4) DM
다이렉트 메일이란 대상자에게 직접 우편으로 메시지(광고물)을 보내는 숫법입니다. 구매층으로 여겨지는 타깃을 정확하게 포착해 구체적이고 상세한 정보를 보냅니다.

1) 특성으로는
㉮ 대상자를 지역, 성별, 연령, 직업, 소득액 등으로 세밀하게 구분해서 효율있게 소구할 수가 있습니다. 이를 위해서는 대상자를 선정할 수 있는 리스트가 필요합니다.
㉯ 수신자에게는 자기가 지명되었다는 특별 감정을 갖게 할 수가 있습니다.
㉰ 신문이나 TV등과 같이 매체 측의 스케줄에 구애되지 않고 광고주가 언제든지 자유롭게 발송할 수 있습니다.
㉱ 세일즈맨 활동에 연동하는 수법으로서 유효합니다. 다이렉크 메일을 받은 사람들은 봉투를 뜯게 하기 위해서는 상품샘플이나 노벨티를 동봉하거나 매력있는 봉투로 하는 등의 연구가 필요합니다. 또한 앙케트를 동봉해 수신자의 반응을 조사할 수도 있습니다. 고객리스트의 관리, 작성이 성공을 위한 열쇠가 됩니다.

(5) POP광고
POP란 'Point of Purchase'의 머리 글을 딴 것을 소비자가 상품을 사는 장소, 즉 소매점이 점두에 비치하는 광고물을 말합니다. 구매시점 광고라고도 합니다. 즉 상품 매장에 비치돼 소비자가 그 상품을 살 것을 최종적으로 결단케 하는 작용을 합니다.

1) 종류로서는
㉮ 천장에서 내려뜨리는 것(ceiling Display)
㉯ 벽면을 이용하는 것 (Wall display)
㉰ 진열장에 설치하는 것(shelf Display)
㉱ 카운터에 두는 것(counter Display)
㉲ 마루 바닥에 설치하는 것(Floor Display)
㉳ 쇼윈도에 게출하는 것(Window Display)
㉴ 쇼케이스 내에 게출하는 것(Showcase Display)
㉵ 점두에 세워두는 것 등이 있습니다.
㉶ 또 그 형태도 스티커, 카드 모양, 입체적인 모형 등 다종다양합니다. 특히 이들에게 움직임이나 조명을 주어 손님의 시선이 잘 끌리게 부단히 연구되고 있습니다.

2) 특성으로서는
㉮ 대상자로 하여금 상품에 주목을 하게 해 상기(想起)케 하고, 구매를 촉진ㆍ결단케 합니다. 충동 구매하게 하는 효과도 있습니다.
㉯ 상품 설명도 가능하고 상품이 있는 곳인 만큼 설득성도 갖습니다.
㉰ 성품이 놓여있는 곳으로 손님을 유도합니다. 또한 점내(店內)를 장식하는 역할도 합니다.
㉱ POP의 기능을 높이기 위한 것으로 메이커와 소매점이 협력해서 하는 대량진열이 있습니다. 점두(店頭)에 어느 정도 이 스페이스를 확보하고 특정의 상품만을 대향으로 진열해 손님에게 임팩트를 줍니다. 또한 패키지도 POP의 기능을 줄 수 있도록 디자인합니다.

(6) 영화광고, 슬라이드 광고
영화ㆍ슬라이드 광고는 영화관의 고정 스크린에 상영되는 것으로 확대해석을 하면 장소매체에 들 수 있을 것입니다.
영화광고(movie advertising)의 길이는 15초, 30초, 60초등이 있으며 슬라이드광고는 한 컷에 10초 정도입니다. 영화ㆍ슬라이드 광고의 중요 매체특성으로는 다음과 같은 것이 있습니다.

㉮ 영화관 주변의 좁은 시장으로 조일 수 있습니다. 또한 영화관을 넷트로 하면 전국광고도 가능합니다.
㉯ 영화의 내용에 관련된 고객 층을 공략할 수가 있습니다.
㉰ 관객은 포착된 오디언스이기 때문에 주목률은 100퍼센트에 가깝습니다.
㉱ 영화의 박력은 오디언스에게 강한 인상을 줍니다.
㉲ TV-CM을 상영함으로써 TV광고를 보완하는 역할을 합니다.

(7) 기타 직접광고
오디언스에 직접 배포되는 광고를 직접광고라 합니다. 배포의 방법에 따라 우송하는 것을 다이렉트 메일, 신문에 끼어 배달하는 것을 신문삽입광고, 직접 수교하는 것을 기타 직접광고라 부릅니다.

1) 배포되는 광고물을 내용별로 보면 다음과 같은 것이 있습니다.
㉮ 서큘러(circular)
㉯ 카달로그(cartalog)
㉰ 하우스 오건(house organ)
㉱ 프로그램(program)
㉲ 시간표
㉳ 상공, 기업 총람 등
㉴ 연차보고서 등

2) 광고물을 형태로 잡아 한 장 짜리부터 호화판에 이르기 까지 다양합니다.
㉮ 리플릿(leaflet)
㉯ 홀더(folder)
㉰ 브로드사이드(broadside)
㉱ 팜플렛(pamphlet)
㉲ 북렛(booklet)
㉳ 브르셔(brochure)등이 있습니다.

3) 기타매체
지금까지 각 매체에 대해 설명을 하였는데 이들 어느 것에도 해당되지 않는 것이 있어 기타 매체로서 들어보기로 합니다.
그 가운데 중요한 것을 들면
◆ 스카이라이팅
◆ 슈퍼의 캇트
◆ 북 커버
◆ 입장권
◆ 봉투
◆ 정류장의 벤치 등

4) 특색은
㉮ 오디언스를 자유롭게 선택할 수 있습니다.
㉯ 광고의 타이밍을 자유로 정할 수 있습니다.
㉰ 기록성에서 효율적입니다.
㉱ 즉효적인 반응을 얻을 수 있습니다.
㉲ 세일스맨을 원조할 수 있습니다.