TV 매체 > 광고활용법

(1) TV매체의 특성과 문제점
1) 특성
㉮ 강력한 인팩트-
TV의 소구력의 강력함은 음성과 움직이는 영상에 있다. 나름의 분위기나 이미지를 자연스럽게 연출할 수 있어 시청자를 영상의 세계로 끌어 들일 수 있습니다.
㉯ 친근성(親近性)
TV시청은 여가활동 가운데서도 언제나 첫째를 차지하고 있습니다. 어린이로 부터 어른에 이르기 까지 즐겁게 즐길 수 있는 매체로서 정착하고 있습니다. TV 화면을 통해 광고상품에도 자연스럽게 친근한 느낌을 갖게 합니다.
㉰ 즉효성(卽效性), 광역성(廣域性)
TV매체는 세계의 사건들을 거의 동시에 전합니다. 광고면에서도 대량의 CM을 흘리면 많은 사람들에게 단기간에 정보를 전달할 수 있습니다, 가시청 지역이 매우 넓기 때문에 단번에 많은 사람에게 정보를 동시에 전할 수 있습니다.
㉱ 설득성(說得性)
시각과 청각을 함께 작동할 수 있기 때문에 시청자의 주의를 끌게 하고 기억시킵니다. 광고상품의 특징을 구체적으로 보이거나 컴퓨터 그래픽스 등 특수한 움직임으로 시청자를 설득합니다.
㉲ 신뢰성(信賴性)
보도기관으로서의 TV는 정확성과 객관성이 요구됩니다. 광고에도 엄격한 방송기준이 적용되고 있어 송출되는 정보는 신뢰를 얻고 있습니다.

2) 문제점
㉮ 계획을 하고 즉시 방송할 수 없는 점을 들 수 있습니다. 프로그램 CM이나 SPOT-CM은 모두 일정기간 단위로 청약을 하는데다 광고효과 큰 프로그램이나 시간대는 광고주간에 경쟁이 심해 뜻대로 CM신탁을 할수 없기 때문입니다.
㉯ TV광고 요금은 설정은 되어 있으나 시세에 따라 정해지는 성격이 강해 광고를 하고자 할 때는 높아 지고 하고 싶지 않을 때는 싸게 되는 경향에 있습니다. 특히 프로그램 광고에 이 경향이 짙습니다.
㉰ TV광고의 제작비가 높다는 것을 들 수 있습니다. 좋은 광고를 만들려면 우수한 스텝을 모아 이름있는 탈렌트를 기용해, 해외로케이션을 할라치면 시간이 걸리고 제작비는 프로그램 제작비가 비싸게 먹힙니다.
㉱ TV를 보고자 할 때는 수상기가 필요하고 기록에 남기려면 비디오가 필요합니다. 또한 특히 스포트CM의 경우 다음에는 어떤 방송국에서 언제 방영하는지 모릅니다.
㉲ 멀티 미디어시대를 맞아 PC통신, 인터넷. CATV나 위성방송, TV게임, CD-ROM등의 보급으로 TV를 보는 시간이 차츰 줄어들고 있는 경향입니다.

(2) TV광고의 종류
TV광고의 종류는 라디오 매체와 마찬가지로 프로그램 CM과 스포트CM이 있습니다. 프로그램 제공기간은 최소 3개월 이상이어야 하기 때문에 기업의 이미지 제고나, 지명도가 높은 반면 포화기(飽和期)나 쇠퇴기(衰退期) 상품ㆍ서비스의 소구에 사용하거나, 성장기 상품이라면 스포트CM과 조합해서 소비자를 차분히 공략하면 효과적입니다. 스테이션 브레이크(SB)와 프로그램의 머리에 흘리는 카우캣쳐(Cow Catcher), 프로그램 끝머리와 스테이션 브래이크 사이에 흘리는 힛치 하이커(Hitch Hiker), 전 네트워크를 통해 방영되는 스포트를 네트스포트라 부릅니다.