라디오 매체 > 광고활용법

(1) 매체특성과 문제점
1) 특성
㉮ 친근성
인간의 소리로 따듯하게 말을 나누기 때문에 메시지가 생생하고 활력에 있으며 따듯한 친근감, 수신자에 대한 설득력을 드높입니다.
㉯ 상상성
청각만에 작용하기 때문에 듣는이의 상상력을 불러 일으키게 합니다. 영상에 사로 잡히지 않기 때문에 듣는이의 이미지가 자유롭게 부풀리는 다채로운 표현을 할 수 있습니다.
㉰ 비저항성
라디오 특징에 다른 일을 하면서 청취하는 특성이 있어 자연스럽게 귀에 정보가 흘러 들어 오기 때문에 듣는 이는 알게 모르게 메시지 내용을 기억하게 됩니다.
㉱ 특정성ㆍ동시성
각 시간 마다에 라디오 청취층에 초점을 맞춘 프로그램이 짜여져 있기 때문에 광고도 그런 층을 상정(想定)해서 흘릴 수 있습니다. 또한 운전중이나 수험공부중의 청취자에게 그 때의 의식에 맞는 상품광고를 내보낼 수 있습니다.
㉲ 정서성
음성이나 음악을 효과적으로 사용함으로써 아늑하고 재미있는 정서를 북돋을 수 있고 광고와 상품과의 심리적인 일체감을 조성할 수 있습니다.
㉳ 반복성
비교적 요금이 싸고, 광고의 출고횟수를 간단히 늘릴 수 있기 때문에 반복 광고로 쉽게 기억하게 할 수 있습니다.

2) 문제점
㉮ TV나 신문, 잡지의 보완적인 미디어라는 자리 매김이 강하다는 것을 들 수 있습니다.
㉯ 좋아하는 프로그램을 듣고 있기는 하나 대체적으로 다른 일을 하면서 듣는 경우가 많아 집중적 청취 경향이 적습니다.
㉰ 청취자가 광고를 녹음하거나 보존해서 되풀이 듣는 것이 거의 없습니다.
㉱ 대도시에서는 방송국이 많기 때문에 한 방송국 당 정취자가 적어지고 있습니다.

(2) 라디어 광고의 종류
1) 라디오 광고는 프로그램 CM과 스포트 CM으로 구분됩니다. 프로그램CM은 제공자가 프로그램 안에 흘리는 CM을 말하며 그 길이는 프로그램 총 길이의 100분의 10 이내로 규정되어 있습니다.(예컨대 60분 짜리 프로그램이라면 CM량은 6분)

2) 스포트 CM은 프로그램CM외의 것을 말하는데 프로그램과 프로그램사이에 끼는 스테이션 브레이크(station brear:SB라고도 함)이나, 특정 제공자가 없는 PT(Participation)프로그램 속에 끼는 PT스포트, 자국 고지 프로그램 속에 들어가는 안내, ID CM등이 있습니다.