잡지광고 매체 > 광고활용법

(1) 잡지매체의 종류
1) 발행기간에 따른 분류
발행 기간에 따라 주간지(週刊誌), 순간지(旬刊誌), 격주간지(膈週刊誌), 월간지, 계간지(季刊誌), 부정기 간행지 등이 있습니다.

2) 발행 목적에 따른 분류
발행 목적에 따라 일반지, 전문지, 기관지, 동인지, PR지, 회지, 사내보 등으로 나뉩니다.

3) 독자층에 따른 분류
독자층에 따라 아동지, 부인지, 대중지, 종합지, 전문지 등으로 분류됩니다.

(2) 잡지매체의 특성
1) 다양성
잡지의 장르는 매우 다양하다. 이 때문에 독자층이 분명하고 광고 타겟도 한정되어 있습니다.

2) 전문성ㆍ신뢰성
세분화된 전문분야는 다시 입문자용, 중급용, 정문가용으로 나누입니다. 독자는 즐겨 읽는 잡지에 신뢰성과 호의를 갖고 있습니다. 광고의 경우도 최근의 전문적인 내용을 전달하는 것이 가능해 신뢰감을 쉽게 얻을 수 있습니다.

3) 보존성ㆍ반복성
신문과 같이 보존, 기록을 간단하게 할 수 있다. 잡지는 일정 기간 반복해 읽히기때문에 광고의 반복효과를 기대할 수 있습니다. 몇명이고 돌려 볼 수 있는(회독률(回讀率) 것도 특징입니다.

4) 설득성
잡지도 독자의 자발적인 의사로 읽힙니다. 언제 어디서나 자유로 접촉할 수 있기 때문에 심리적 저항이 적고 설득효과가 기대된다.

5)도시형ㆍ패션형
도시집중도가 높아 대체적으로 평균적인 배본률(配本率)을 유지하고 있습니다. 또한 시대의 첨단성이나 패션성을 갖춘것이 많아 도시지향의 상품이나 유행감각을 내치고 나오는 광고에 적합합니다. 패션성을 돋보이게 하는 산뜻한 컬러인쇄도 가능합니다.

(2) 문제점
1) 발행부수가 많은 일부 잡지를 제외하고 한 잡지만의 광고 게재로는 커버할 수 있는 독자는 한정됩니다.
2) 발행까지는 시간이 걸리고 이 때문에 광고를 금방 내려는 경우에는 걸맞지 않습니다.
3) 독자에 관한 데이터가 충분하지 않습니다.