신문광고 매체 > 광고활용법

(1) 신문매체의 종류
신문은 커버리지 에리어(coverage area)별로 보면 우리나라의 경우 전국지와 지방지로 나누입니다. (외국에는 볓개의 주나 도에 걸치는 블록지가 있다) 또 내용별로 보면 일반지, 스포츠지, 전문지, 영자지 등이 있습니다.

(2) 신문매체의 특성과 문제점
1) 특성
㉮ 안정성ㆍ확실성
독자의 90%이상은 정기구독을 하고 있고 더욱이 태배를 하고 있기 때문에 같은 독자가 매일 지면을 보는 비율이 매우 높아 광고의 전달도 안정ㆍ확실하게 할 수 있습니다.
㉯ 정확성ㆍ신뢰성
보도의 정확성이나 객관성을 지키기 위해 신문기사는 엄격하게 체크됩니다. 광고도 마찬가지로 엄격한 게재기준이 적용되고 있습니다. 이를 위해 타 매체에 비해서도 신문광고에 대한 신뢰는 각별히 높아지기 때문입니다.
㉰ 다양성ㆍ상보성(詳報性)
신문에는 정치, 외교, 경제, 지역정보, 사회, 문화, 예능, 스포츠 등 여러 장르의 상세한 기사가 실립니다. 신문광고 면에도 다종 다양한 광고가 게재되어 상품이나 서비스가 상세하게 설명되기 때문에 광고 또한 중요한 뉴스 소스가 되고 있습니다.
㉱ 설득성
신문은 독자의 자발적인 의사로 시간과 돈을 들여 읽히고 있습니다. 신문광고에서는 논리적인 소구로 저항감 적게 독자를 설득할 수 있습니다. 신문을 잘 읽는 사람은 이성적인 소비행동을 하는 특성이 있다는 조사결과도 나와 있습니다.
㉲ 보존성ㆍ기록성
1개월 내지 몇 개월치를 한데 묶은 축쇄판(縮刷版)도 있고, 또한 신문광고를 스크랩할 수 있을 뿐 아니라 최근에는 인터넷에도 지난 기사와 광고물이 잘 저장되어 있어, 독자는 언제 어디서나 광고의 내용을 쉽게 다시 볼수 있습니다.
㉳ 편의성
광고주는 게재일ㆍ지역ㆍ면ㆍ광고의 크기 등을 특별한 경우를 제외하고는 자의로 결정할 수 있습니다. 신문매체에서는 광고주는 희망에 따른 광고게재가 다른 매체보다는 손쉬운 편입니다.

2) 문제점
㉮ 젊은이들의 활자 괴리 현상이 일고 있습니다.
㉯ 쪽수에 제한이 있기 때문에 광고가 집중할 때나 특정 요일에는 뜻대로 게재할 수 없는 경우가 있습니다. 이를 잔고(殘稿)라고도 합니다.
㉰ 발행부수가 많아지고 코스트가 많이 들기 때문에 광고요금이 비교적 비싼편입니다.

(3) 신문광고의 종류
신문광고는 게재되는 위치에 따라 기사하(記事下)광고와 잡보(雜報)광고로 크게 나뉘입니다.
신문광고는 기사하 광고와 잡보광고로 크게 나눌 수 있다.

㉮ 기사하광고는 기사 아래 광고 면에 게재되는 것입니다. 1쪽 15단 전부를 사용한 광고(전면광고라고 말한다)도 이에 포함됩니다.
㉯ 잡보 광고는 기사 속 특정 장소에 게재되는 정형(定刑)의 작은 사이즈 광고를 말합니다. 자오에 따라 제자하(題字下), 기사 중, 돌출, 안내 중 광고 등으로 나뉩니다.
㉰ 특수한 광고로서는 안내광고를 들 수 있습니다. 안내란이라 불리는 특정의 스페이스에 게재되는 작은 사이즈 광고로 삼행(三行)광고라고도 합니다. 구인이나 영화안내 등 몇 개의 분류로 묶어서 게재하는 것도 있습니다.