광고매체의 정의와 종류 > 광고활용법

예상고객에게 광고메시지를 도달(reach)시키기 위해서는 전달수단(communication carrier)이 필요합니다. 이 전달 수단을 광고매체(advertising media)라 합니다.

광고매체에는 (1)신문, (2)잡지, (3)라디오, (4)TV 등 이른바 매스커뮤니케이션 4매체와 기타매체로서 (5)옥외광고, (6) 교통광고, (7) 영화, 슬라이드, (8) 다이렉트 메일(DM), (9)신문 삽입광고, (10) 기타 직접광고, (11)POP광고, (12)노벨티, (13) 인터넷광고, (14)기타 등이 있습니다.

지금까지 매체의 분류에 관해서는 많은 연구자에 의해 여러분류가 이루어져 왔지만. 실태가 너무 복잡해 분류상 곤란한 매체들이 있어 어느 것이나 일장 일단이 있어 그들의 다종다양한 견해를 정리한 것이 별표입니다. 대분류 분류 소분류 인쇄매체 전파매체 장소매체 직접매체 POP매체 특수매체 매스컴 4매체중 신문과 잡지를 총칭하여 인쇄매체라 부르고 라디오와 TV를 우리나라에서는 전파매체, 미국에서는 방송매체라고 부릅니다.
기타매체는 옥외광고와 같이 일정한 장소가 매체로 되어있는 것을 장소매체라 부릅니다.
교통광고는 일정기간 소정의 장소에 게출되기 때문에 확대해석을 하면 이에 해당할 것입니다.
또한 영화, 슬라이드도 일정한 장소에 있는 영화관의 스크린에 있는 영화관의 스트린에 퉁여되기 때문에 이에 포함될 것입니다.
다이렉트메일이나 신문 삽입광고는 광고의 수신자에게 직접 배포되기 때문에 직접광고라고 합니다. 집접매체에 쓰여지는 광고물에는 서큘러(CIRCULER), 캐탈로그(CATALOG), 하우스오건(HOUSE ORGAN), 프로그램(PROGRAM), 시간표, 상공록, 연차보고서 등을 들수 있습니다.