학원의 브랜드를 키우는 효과 좋은 헤드라인 작성법!
광고카피를 전문업체에 의뢰하여 진행하면 더할 나위 없겠지만 제작된 카피가 마음에 들지 않거나, 또는 카피라이터가 없는 광고기획사의 경우, 원하는 형태의 헤드카피가 제작되지 못하는 경우가 많습니다. 이런 경우 대부분의 원장님들께서 아쉬운 대로, 다른 학원들이 진행하는 유사한 형태나 기존에 해오던 방식에 맞춰 진행하는 경우가 많습니다. 그러다보면 아무래도 헤드카피가 특별한 차별점이 없는 보편적인 모집요강 타이틀로 구성되는 것이 일반적인 광고헤드라인의 모습입니다. 이번…
작성자angelica
작성일 14-01-25 05:23
조회 2409
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1. 광고카피의 개념
카피(copy)라는 말은 광고 용어로 사용될 경우 크게 세가지 의미로 나누어진다.
첫째는 광고를 구성하는 요소
둘째는 광고에 쓰여진 읽히는 요소
셋째는 광고의 본문 즉 보디 카피(body copy)로 나눌 수 있다
일반적으로 인쇄광고의 경우카피를 어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지라고 하고, TV의 경우TV 광고에서 영상과 함께 나타나는 언어 라고 말한다.카피란 좁은 개념으로 보면 광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵…
작성자angelica
작성일 14-01-25 05:17
조회 1672
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광고카피 작성시 유의점
카피는 단순히 광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 제품의 판매를 유도하는
광고 표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어를 뜻한다.
1) 혼미한 말
- 읽혀질 수 있고 이해될 수 있어야 한다.
누구나 일상의 대화에서 흔히 쓰는 말을 써야지 이해 못할 단어나 구절로 독자들을 혼미하게 만들면 안된다. 독자들에게 익숙한 단어나 구절일수록 요점을 보다 정확히 전달시킬 수 있다.
2) 나 중심
- 광고가 효과적이기…
작성자angelica
작성일 14-01-25 05:14
조회 1279
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광고매체에 홍보하기를 꺼려하는 소자본 자영업자들이 많은 것은 그만큼 비용이 만만찮기 때문이다. 그러나 광고 매체의 특성을 잘 활용하여 비용은 최소한으로 줄이면서 신뢰성이나 홍보효과를 최대한으로 얻을 수 있는 방법은 광고매체홍보가 제일의 방법일 것이다. 광고매체홍보에도 유료로 하는 매체홍보가 있고 무료로 하는 매체홍보가 있다. 정보화시대에는 뭐니 뭐니 해도 매체홍보를 잘 하는 것이 성공으로 가는 지름길이 될 것이다.
광고가 필요한 경우- 새로이 사업을 시작할 경우 - 새로운 상품출시나 기존 상품이 고객의 정보 부족으…
작성자angelica
작성일 14-01-25 05:09
조회 1088
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1) 전단지를 만들때 주의 할점
1) 업종에 따라 다르겠지만 주위의 시선을 집중 할수 있는 이미지를 선정 하여야 한다
예) 음식점이면 메뉴에 들어 가는 음식 이미지가 먹음직 스러워야 한다
2) 용지( 종이 ) 크기를 잘 선택 하여야 한다 (신문 삽지용, 아파트 배포용, 포스트용)
3) 타이틀 문구를 잘 선택하여야 한다, 제목에 전단지에 들어갈 내용이 압축 되어야 한다
4)특색이 있는 전단지 구성을 하여야 한다 (가격이나 어느 한 분야라도 특색이 나타나야 한다)
5) 버리지 않는 전단지를 만들어야 한다 (활…
작성자angelica
작성일 14-01-25 05:04
조회 1406
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광고예산 모델을 위한 접근
광고의 예산을 책정한다는 것은 광고를 위해 들어가는 돈이 얼마나, 언제, 어디에, 그리고 어떤 목적으로 사용되는가를 결정하는 일련의 체계적인 플래닝이다. 만족스러운 광고의 집행을 위해서는 무한한 자금으로 무한한 매체를 확보하여 광고를 내면 되겠지만 이는 현실적으로 불가능한 일이다. 한정된 광고비만을 사용해야 하는 광고주(Advertisers)들은 광고비 관리에 있어서 두 가지 커다란 문제점에 봉착하게 된다. 하나는 어느 정도의 광고비가 적당하냐는 문제이고, 다른 하나는 책정된 광…
작성자angelica
작성일 14-01-24 23:57
조회 1040
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우리가게 ‘인터넷 입소문’, 어떻게 낼 수 있나요?
[김상훈 칼럼니스트] 최근 인터넷미디어리서치 기관인 코리안클릭에 따르면 우리나라 인구의 80%가 인터넷을 자유자재로 이용하고 있다고 응답하고 있다. 재미있는 사실은 65세 이상 노인층 인구의 인터넷 사용률도 해마다 증가하고 있다. 남녀노소를 불문하고 인터넷은 대한민국 사람들에게 없어서는 안 될 필수 생활도구가 되어버렸다. 음식점 운영자 입장에서도 빠르게 변화하고 있는 인터넷 환경을 외면하고 마케팅을 생각한다는 것은 어불성설인 시대가 되어버렸다.…
작성자뽕킴
작성일 10-06-09 12:31
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멀티미디어 붐이 일더니 2000년대에 들어 디지털시대가 개막되면서 본격적인 멀티 미디어 바람이 불고 있습니다. 물론 이 같은 멀티미디어 붐은 그 주역인 PC(Personal Computer)의 경이적인 발전과 보급에 그 바탕에 두고 있습니다. PC의 하드(hard), 통신망, CD-ROM에 수록된 소프트웨어나 통신업자나 정보제공업자가 제공하는 컨텐츠의 셋이 일치가 되어 멀리미디어시대를 이끌고 있는 것입니다. 눈부신 기술혁신의 성과로 PC는 메모리 용량이 많고, 정보처리가 빠르고 싸고 좋은 기종이 속속 생산 보급됨으로써 멀티미디어화는…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 16:03
조회 1561
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(1) 교통광고교통광고란 전동차, 버스, 택시 등 비클(vehicle)내에 잇는 광고, 및 역이나 공항 등 교통기관이 관리하는 시설 내에 있는 모든 광고를 말합니다. 통학이나 통근 때 눈여겨보는 광고이기에 관심과 흥미를 크게 끌게 하고 있습니다. 즉 전동차 속의 여러 가지 포스터나 스티커 류, 역구내의 포스터나 간판, 벤치나 쓰레기통에 붙어있는 광고 등도 교통광고에 포함됩니다. 1) 특성㉮ 에리어(노선)를 특정할 수 있습니다. 상권에 맞추어서 노선(연선(沿線)의 판매점이나 레저시설 등을 광고주가 노선을 선택할 수 있어 비교적 효율성…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 16:01
조회 1584
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(1) TV매체의 특성과 문제점 1) 특성 ㉮ 강력한 인팩트-TV의 소구력의 강력함은 음성과 움직이는 영상에 있다. 나름의 분위기나 이미지를 자연스럽게 연출할 수 있어 시청자를 영상의 세계로 끌어 들일 수 있습니다.㉯ 친근성(親近性)TV시청은 여가활동 가운데서도 언제나 첫째를 차지하고 있습니다. 어린이로 부터 어른에 이르기 까지 즐겁게 즐길 수 있는 매체로서 정착하고 있습니다. TV 화면을 통해 광고상품에도 자연스럽게 친근한 느낌을 갖게 합니다.㉰ 즉효성(卽效性), 광역성(廣域性)TV매체는 세계의 사건들을 거의 동시에 전합니다. 광…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 16:00
조회 1612
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(1) 매체특성과 문제점1) 특성㉮ 친근성인간의 소리로 따듯하게 말을 나누기 때문에 메시지가 생생하고 활력에 있으며 따듯한 친근감, 수신자에 대한 설득력을 드높입니다. ㉯ 상상성청각만에 작용하기 때문에 듣는이의 상상력을 불러 일으키게 합니다. 영상에 사로 잡히지 않기 때문에 듣는이의 이미지가 자유롭게 부풀리는 다채로운 표현을 할 수 있습니다.㉰ 비저항성라디오 특징에 다른 일을 하면서 청취하는 특성이 있어 자연스럽게 귀에 정보가 흘러 들어 오기 때문에 듣는 이는 알게 모르게 메시지 내용을 기억하게 됩니다.㉱ 특정성ㆍ동시성각 시간 마다…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 16:00
조회 1582
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(1) 잡지매체의 종류 1) 발행기간에 따른 분류발행 기간에 따라 주간지(週刊誌), 순간지(旬刊誌), 격주간지(膈週刊誌), 월간지, 계간지(季刊誌), 부정기 간행지 등이 있습니다. 2) 발행 목적에 따른 분류발행 목적에 따라 일반지, 전문지, 기관지, 동인지, PR지, 회지, 사내보 등으로 나뉩니다. 3) 독자층에 따른 분류독자층에 따라 아동지, 부인지, 대중지, 종합지, 전문지 등으로 분류됩니다. (2) 잡지매체의 특성1) 다양성잡지의 장르는 매우 다양하다. 이 때문에 독자층이 분명하고 광고 타겟도 한정되어 있습니다. 2) 전문성…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:59
조회 1843
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(1) 신문매체의 종류신문은 커버리지 에리어(coverage area)별로 보면 우리나라의 경우 전국지와 지방지로 나누입니다. (외국에는 볓개의 주나 도에 걸치는 블록지가 있다) 또 내용별로 보면 일반지, 스포츠지, 전문지, 영자지 등이 있습니다. (2) 신문매체의 특성과 문제점1) 특성㉮ 안정성ㆍ확실성독자의 90%이상은 정기구독을 하고 있고 더욱이 태배를 하고 있기 때문에 같은 독자가 매일 지면을 보는 비율이 매우 높아 광고의 전달도 안정ㆍ확실하게 할 수 있습니다.㉯ 정확성ㆍ신뢰성보도의 정확성이나 객관성을 지키기 위해 신문기사는 …
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:58
조회 1645
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예상고객에게 광고메시지를 도달(reach)시키기 위해서는 전달수단(communication carrier)이 필요합니다. 이 전달 수단을 광고매체(advertising media)라 합니다. 광고매체에는 (1)신문, (2)잡지, (3)라디오, (4)TV 등 이른바 매스커뮤니케이션 4매체와 기타매체로서 (5)옥외광고, (6) 교통광고, (7) 영화, 슬라이드, (8) 다이렉트 메일(DM), (9)신문 삽입광고, (10) 기타 직접광고, (11)POP광고, (12)노벨티, (13) 인터넷광고, (14)기타 등이 있습니다. 지금까지 매체…
작성자angelica
작성일 12-02-08 15:57
조회 2437
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(1) 광고제작에 관한 공통 기본사항광고의 표현 안(案)이 광고주의 승인을 받으면 제작 작업에 들어가게 됩니다. 컨셉트나 표현아이디어가 아무리 좋아도 이 단계에서 자칫 소홀히 하게 되면 광 고 작품으로서의 파워는 떨어지게 됩니다. 신문광고 만이라거나, TV CM만이라는 등의 경우가 있을 수 있으나 대개는 몇 개인가의 매체에 걸쳐 작업을 하는 경우가 많기 때문에, 이런 경우 카피라이터, 아트디렉터, CM 플래너가 서로 협력을 하게 됩니다. 더욱이 광고회사나 광고제작사라는 회사끼리의 협력도 필요하게 되어 많은 제작 관계의 회사, 프리랜…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:56
조회 1414
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(1) 광고표현의 기본적인 공통사항 1) 컨셉트가 발견되면 이를 표적 상대(target)에게 확실하게 전달하지 않으면 안 됩니다. 이를 위해서는 표현 아이디어가 필요하게 됩니다. 더욱이 컨셉트를 짧은 말로 나타낸 테마는 표현 아이디어에 착수하기 전에 이미 정해지는 경우가 있는가 하면, 표현아이디어를 생각하는 과정에서 발상 되는 경우도 있습니다. 2) 기발한 표현아이디어는 일부 특수한 재능의 소유자만의 것으로, 그런 사람은 다 분히 머리 속에 발상머신이 장치되어 있을 것이라는 농담 섞인 시기 투의 말도 나돌고 있습니다만 그건 잘못된 …
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:51
조회 1530
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크리에이티브 작업에 착수할 단계에 왔습니다. 그렇다고 해서 곧장 표현 아이 디어를 생각할 수는 없습니다. 먼저 크리에이티브 작업에 필요한 정보를 될수록 많이 모은 다음, 모아진 정보로부터 ‘컨셉트(concept)'라는 이른바 '광고의 핵'을 추출(抽出)해 내야 합니다. 이 컨셉트를 테마로 하여 표현정책을 짜게 됩니다. (1) 상품을 중심으로 정보를 모은다. 크리에이티터는 남보다 몇 배나 많은 호기심이 필요합니다. 상품은 그 자체가 드라마(drama)이기 때문에 불타는 호기심을 갖고 상품을 철저하게 탐구해야 합니다 . 1) 첫째는 정…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:50
조회 1348
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1. 크리에이티브 작업을 위한 전제 광고 크리에이티브 작업을 효율적으로 이룩하기 위해서는 첫째 광고계획에 대한 올바른 이해와 크리에이티브 리서치의 올바른 활용이라는 대전제가 있습니다. (1) 광고계획에 대한 바른 이해광고는 전단(傳單)이나 포스터, 신문광고나 잡지광고, 라디오 CM이나 TV-CM 등 모든 색(色), 형(形), 음(音), 영상(映像)을 구체적으로 표현해서 사람들의 오감( 五感)에 와 닿게 합니다. 이 같은 광고를 표현물(表現物)로 만들어 내는 작업을 우리는 [창조]의 영문 표기인 크리에이티브(Creative…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:50
조회 1366
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세계 광고계에 새롭게 여러 테마 가운데 [통합형 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications)]과 브랜드 자산 또는 가치(Brand Equity)에 관해 그 기본적 사고를 살펴본다. 1. IMC(Integrated Marketing Communications)IMC의 그 기본적인 사상은 하나의 기업이 어느 한 상품에 관한 커뮤니케이션을 할 때 고객(소비자)의 입장이 되어 광고·프로모션·DM·인터넷…등 개별메시지가 통합되어 [하나의 소리(One Voice)]가 되어 효율적으로 닿을 수 있도록 전…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:49
조회 1326
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실제로 廣告主·廣告會社가 廣告를 할 때 오리엔테이션과 프리젠테이션은 반드시 하게 되어 있다. 前者는 廣告主가 廣告會社에 대해 일을 依賴할 때 하는 商品·캠페인에 관한 槪要이다. 프리젠테이션은 廣告會社가 廣告主에 대해 하는 廣告戰略의 發想·思考·表現案 등인 것이다. 오리엔테이션과 프리젠테이션은 양쪽 모두 圓滑하게 이루어짐으로써 廣告主 대 廣告會社의 좋은 관계가 지탱되는 것이다. 다음은 어떻게 두 가지 활동을 管理할 수 있느냐에 대한 것이다. 1. 오리엔테이션오리엔테이션에 대해서는 廣告主는 다음에 관해 簡潔하게 또한 確實하게 廣告主에게…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:48
조회 1420
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1. 광고예산의 관리앞서도 기술한 바 같이 광고비를 관리하는 방법으로서 이전부터 현재까지 가장 많이 쓰여지고 있는 방법은 실적에 바탕한 방법으로 과거에 지출한 경험에서 다음해의 광고비 槪算을 산출하고 있다. 동시에 판매목표를 가산해서 찬매목표의 높고 낮음에 따라 광고예산을 최종적으로 결정하고 있는 것이 현실이다. 실적주의는 어느 경우, 쉽게 결정하는 경향으로 흐르기 쉽긴 하나 실제로 효력을 현실의 장면에서 검증하면서 그 결과를 다음해에 반영케 하고 있다고 생각하면 그 한에 있어서는 뛰어난 방법이라고도 할 것이다. 제로 베이스예산 등…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:47
조회 1456
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1. 광고전략의 입안 광고의 전략이라 할 경우, 먼저 누구에 대해 소구를 하는가의 타겟전략, 광고로 무엇을 소구하느냐, 또한 그것을 어떻게 표현하느냐의 메시지전략이 중요하다. 근년에는 어떤 브랜드로 할 거싱냐의 브랜드전략이 중요시되고 있다. 그 개요를 보면. ㉠타겟전략 소비자를 데모그레픽, 사이코그래픽, 상품사용 상황, 상품베네핏 등의 기준으로 분류하여 어떤 세그먼트가 가장 목표를 달성하는데 걸맞는가를 결정한다. 조미료등 많은 경우가 주부가 타겟이 되고 또한 자동차의 경우는 그 차에 타는 사람이 어떤 라이프스타일을 갖고 있는가에 따…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:46
조회 1507
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광고관리자의 입장에서 광고의 관리·운영을 가능하게 하는 지식이나 기능을 체득해야 하는 요체를 다룬다. 보다 구체적으로는 기업·단체의 광고활동을, 목표에 따른 형태로 운영·관리할 수 있을 것과 나아가 광고활동에 따르는 예산의 실시·운영을 할 수 있을 것의 두가지를 들 수 있다. 광고를 관리할 수 있을 전문직은 오늘 날의 사회에서는 광범위로 구해지고 있다. 오늘날 소비자를 위한 상품을 다루는 기업에 있어 광고의 필요성은 두말할 필요가 없다. 광고는 기업이 소비자에게 직접 작용할 수 있을 얼마 안되는 방법중 하나이다. 광고를 행하는 기업…
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:45
조회 1445
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1. 現狀분석<스텝 1 >현상분석에 있어 필요한 것은 다음의 5가지 현상을 정확하게, 될수록 신뢰할 수 있는 숫자의 형태로 파악하는 것이다. (1)시장(2) 소비자(3) 경쟁상품/브랜드(4) 유통(5) 해당상품/브랜드(1) 시장의 분석그 상품이 속하는 시장이 어느 맠만큼 큰가(시장규모), 또한 그 시장이 어떻게 성장하고 있는가?(시장성장성), 또한 그 시장이 금후 어떻게 추이하는가? 등을 확인할 필요가 있다. 예컨데 감기약 시장은 약 500억원이라든가, 그 시장이 최근 연률 몇%로 성장하거나 축소하고 있는가? 또한 금후 …
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:44
조회 1464
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여기서는 광고를 계획할 때 어떠한 작업이나 절차가 필요한가? 상세한 작업내용은 3절 이하에서 설명하기로 하고 여기서는 전체의 흐름에 대해 기술한다. 1. 광고계획의 흐름<도표-2-1>에서 보듯 광고를 실시하기 위해서는 여러가지 요소를 결정해 갈 필요가 있다. <도표2-1>에나타나 있는 광고요소는 어느것을 빼도 기업에 있어서는 불충분한 광고전략에 되어 버리는 것이다. 첫 단계로 광고하려는 상품에 관해 현재 그 상품이 놓여 있는 시장의 상태를 될수록 정확하게 파악해 둘 필요가 있다. 예컨데 그 상품·브랜드를 사줄 …
작성자스티비아
작성일 12-02-08 15:43
조회 1513
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