브랜드의 개요 > AI 창업아이템

1) 브랜드의 개념

가) 브랜드(Brand) : 마케팅적 용어

(1) 노르웨이어 Brandr(굽다)로 가축에 인화(火印)를 찍어 출처표시를 한데서 유래, 상표와 동일한 개념(상표로 순화)

(2) 당초 일반소비재(물품)에 국한 → 서비스업으로 확대

나) 상표(Trade Mark) : 법적 용어

(1) 거래사회에서 특정인의 업무에 관련된 상품 또는 서비스업의 동일성 을 나타내기 위한 감각적으로 인식할 수 있는 수단을 구성요소로 한 표장

(2) R(registered), TM, SM, 등록상표 등으로 표시

※ 브랜드(Brand) = 상표(Trade Mark) = 서비스표(Service Mark)

2) 브랜드의 역할

가) “기업은 제품을 팔지만, 소비자는 브랜드를 산다.”

(1) 이 말은 브랜드의 의미 내지는 역할을 잘 설명해 주는 것으로서 브랜드 를 이야기하면서 자주 인용되는 말이다.

나) 기업과 소비자는 브랜드를 매개로 커뮤니케이션을 하고, 소비자의 제품 에 대한 모든 경험은 브랜드에 축적되어 기억되는 것이다.

(1) 즉, 소비자들이 사는 것은 결국 제품이 아니라 브랜드인 것이고, 그 브랜드가 나에게 주는 편익이나 심리적 보상인 마음에서 일어나는 기대수준을 사고 있는 것이라 할 수 있다.