스토리텔링 마케팅 : 컨셉부터 브랜드 포지셔닝까지
페이지 정보
작성자 쟈스민 댓글 0건 조회 1,220회 작성일 12-01-20 14:49
본문
마케팅 관점에서 스토리텔링을 이해하고
브랜드와 제품, 회사에 적용시키기 위한
스토리텔링 마케팅 실무 강좌!
최신의 국내외 사례와 날카로운 통찰력, 아이디어 발상과 컨셉 창출 수업을 통해 스토리텔링 마케팅의 명확한 방향을 제시한다.
감성마케팅 시대와 함께 기업들 사이에서 유행처럼 불어닥친 스토리텔링.
하지만 그것은 어느날 갑자기 기업의 마케팅 영역에 들어온 것이 아니다. 전통적인 마케팅 활동 중에서 스토리텔링을 통해 고객과 커뮤니케이션했던 가장 대표적인 방법은 광고(Advertising)였다. 지금 이순간에도 TV나 신문을 펼치면 기업들이 광고를 통해 앞다투어 자신의 이야기를 전하고 있다. 수 많은 마케팅 방법 중에서, 광고는 스토리텔링을 가장 많이, 그리고 가장 잘 활용해왔다.
그러나 같은 모델을 사용하고 같은 비용을 들여 제작해도 어떤 광고는 눈에 띄고 화제가 되어 사람들 사이에서 오랫동안 회자되기도 한다.
스토리텔링 마케팅 강좌에서 주목하는 첫번째 핵심은
바로 어떻게 하면 사람들 귀에 솔깃하고 지속적으로 화제가 될까하는 것이다.
현재 그것은 지구상의 모든 브랜드가 당면한 과제가 되었다.
최근에는 전세계적으로 광고보다 PR의 비중이 커져가고, Event promotion 등 BTL 분야 활동을 중요하게 여기고 있으며, 그 내면을 살펴보면 스토리텔링이라는 마케팅 기술이 숨어있다.
스토리텔링은 마케팅 전 영역에 다양하게 확장되어 사용되고 있다.
이 강좌에서 주목하는 두번째 핵심은
이렇게 스토리텔링을 활용해서 마케팅 활동의 효과를 극대화하는 것이다.
궁극적으로 이것은 소위 말하는 Branding을 향한 길인 것이다.
웹2.0시대, SNS의 시대, Social Media의 시대라 할 정도로 디지털 환경에 노출되어 있는 지금의 시장상황에서 기업은 새로운 시대에 맞는 새로운 마케팅을 연구하고 있고, 그 중심에 있는 방법론 중에 하나가 바로 스토리텔링이다.
이 과정은 스토리텔링이 지닌 마케팅적 요소를 더욱 극대화하여 현업에서 활용하고자 하는 강좌이다.
따라서 광고대행사, PR회사 등 마케팅 일선에서 활동하고 있는 현업인, 기업체에서 마케팅을 담당하는 분들과 함께 다양한 사례와 실습으로 스토리텔링 노하우를 익힐 수 있으며, 마케터, 광고업, PR담당으로 진로를 생각하시는 취업 준비생에도 좋은 기회가 될 수 있다.
수업은 총 6회차로 구성되며,
스토리텔링 마케팅으로의 접근을 위한 사례중심의 실습을 진행하게 된다.
스토리텔링에서 가장 중요한 것은
기존의 마케팅 목표와 전혀 다른 Branding에 대한 목표를 갖는 것이다.
이는 곧 시장과 고객(혹은 타겟)을 바라보는 새로운 관점을 갖는 것이자 본질을 파악하고, 전략적인 접근을 통해 중장기적 로드맵을 세우는 것을 의미한다.
그러기 위해,
1~3강은 주로 시장과 타겟, 감성마케팅 마인드, 참여와 소셜미디어 등에 대한 이론을
4~6강은 직접 소재를 찾고, 제품/회사의 브랜드 스토리를 만들어가는 실습을 전개한다.
6주 간의 교육 동안 전략적 사고와 컨셉, 아이디어와 스토리에 대한 접근을 풍부한 실사례와 함께 만나고 스토리텔링 마케팅에 대한 확실한 개념정립과 응용력을 갖출 수 있게 된다.
브랜드와 제품, 회사에 적용시키기 위한
스토리텔링 마케팅 실무 강좌!
최신의 국내외 사례와 날카로운 통찰력, 아이디어 발상과 컨셉 창출 수업을 통해 스토리텔링 마케팅의 명확한 방향을 제시한다.
감성마케팅 시대와 함께 기업들 사이에서 유행처럼 불어닥친 스토리텔링.
하지만 그것은 어느날 갑자기 기업의 마케팅 영역에 들어온 것이 아니다. 전통적인 마케팅 활동 중에서 스토리텔링을 통해 고객과 커뮤니케이션했던 가장 대표적인 방법은 광고(Advertising)였다. 지금 이순간에도 TV나 신문을 펼치면 기업들이 광고를 통해 앞다투어 자신의 이야기를 전하고 있다. 수 많은 마케팅 방법 중에서, 광고는 스토리텔링을 가장 많이, 그리고 가장 잘 활용해왔다.
그러나 같은 모델을 사용하고 같은 비용을 들여 제작해도 어떤 광고는 눈에 띄고 화제가 되어 사람들 사이에서 오랫동안 회자되기도 한다.
스토리텔링 마케팅 강좌에서 주목하는 첫번째 핵심은
바로 어떻게 하면 사람들 귀에 솔깃하고 지속적으로 화제가 될까하는 것이다.
현재 그것은 지구상의 모든 브랜드가 당면한 과제가 되었다.
최근에는 전세계적으로 광고보다 PR의 비중이 커져가고, Event promotion 등 BTL 분야 활동을 중요하게 여기고 있으며, 그 내면을 살펴보면 스토리텔링이라는 마케팅 기술이 숨어있다.
스토리텔링은 마케팅 전 영역에 다양하게 확장되어 사용되고 있다.
이 강좌에서 주목하는 두번째 핵심은
이렇게 스토리텔링을 활용해서 마케팅 활동의 효과를 극대화하는 것이다.
궁극적으로 이것은 소위 말하는 Branding을 향한 길인 것이다.
웹2.0시대, SNS의 시대, Social Media의 시대라 할 정도로 디지털 환경에 노출되어 있는 지금의 시장상황에서 기업은 새로운 시대에 맞는 새로운 마케팅을 연구하고 있고, 그 중심에 있는 방법론 중에 하나가 바로 스토리텔링이다.
이 과정은 스토리텔링이 지닌 마케팅적 요소를 더욱 극대화하여 현업에서 활용하고자 하는 강좌이다.
따라서 광고대행사, PR회사 등 마케팅 일선에서 활동하고 있는 현업인, 기업체에서 마케팅을 담당하는 분들과 함께 다양한 사례와 실습으로 스토리텔링 노하우를 익힐 수 있으며, 마케터, 광고업, PR담당으로 진로를 생각하시는 취업 준비생에도 좋은 기회가 될 수 있다.
수업은 총 6회차로 구성되며,
스토리텔링 마케팅으로의 접근을 위한 사례중심의 실습을 진행하게 된다.
스토리텔링에서 가장 중요한 것은
기존의 마케팅 목표와 전혀 다른 Branding에 대한 목표를 갖는 것이다.
이는 곧 시장과 고객(혹은 타겟)을 바라보는 새로운 관점을 갖는 것이자 본질을 파악하고, 전략적인 접근을 통해 중장기적 로드맵을 세우는 것을 의미한다.
그러기 위해,
1~3강은 주로 시장과 타겟, 감성마케팅 마인드, 참여와 소셜미디어 등에 대한 이론을
4~6강은 직접 소재를 찾고, 제품/회사의 브랜드 스토리를 만들어가는 실습을 전개한다.
6주 간의 교육 동안 전략적 사고와 컨셉, 아이디어와 스토리에 대한 접근을 풍부한 실사례와 함께 만나고 스토리텔링 마케팅에 대한 확실한 개념정립과 응용력을 갖출 수 있게 된다.
* 수강 추천 대상
- 스토리텔링과 스토리텔링을 마케팅에 접목하는 노하우를 알고 싶은 이들에게 추천한다.
- 기업의 마케팅 관련 부서 책임자
- 소규모 기업 경영자 및 자영업자
- 스토리텔링 마케팅에 관심이 있는 일반인 및 취업 준비생
- 기업의 마케팅 관련 부서 책임자
- 소규모 기업 경영자 및 자영업자
- 스토리텔링 마케팅에 관심이 있는 일반인 및 취업 준비생
1주차 : 스토리텔링과 마케팅의 만남
1) Emotioanl marketing이란?
2) Market의 변화와 Branding 전략
3) 기업이 선택한 마케팅 전략의 흐름
2주차 : 스토리텔링 마케팅의 이해
1) 스토리텔링 마케팅의 효과와 새로운 목표
2) 새롭게 이해하는 Targeting: 마켓 참여자
3) 스토리텔링과 Issue making
3주차 : 스토리텔링 마케팅과 Branding
1) 명품의 스토리텔링
2) Branding의 본질과 스토리텔링
3) 스토리텔링 마케팅을 위한 3가지 요소
4) 웹 3.0시대와 기업의 사회적 책임
4주차 : 스토리텔링 마케팅 실습 I
1) 스토리텔링 마케팅 프로세스
2) 스토리텔링 마케팅의 유형
3) 스토리텔링의 원리와 구조
4) 기업 핵심 스토리 만들기: 실습 위한 토론
(※ 수강생 1:1 대화를 통해 필요한 실습과정을 최적화합니다)
5주차 : 스토리텔링 마케팅 실습 II
1) 스토리텔링 마케팅 케이스 스터디
2) 전략적 사고와 Planning
3) 아이디어 발상과 Concept
4) 스토리텔링 마케팅 사례 연구 및 실습(발표)
6주차 : 스토리텔링 마케팅 실전 워크샵
1) 스토리텔링 워크샵 : 공통 과제 프리젠테이션 및 개별 실습
2) 소셜 미디어 시대의 스토리텔링 마케팅
댓글목록
등록된 댓글이 없습니다.