뷰티와 모바일의 스마트 만남 > 스마트세상 100배 즐기기

아이폰의 열풍과 함께 불어닥친 스마트폰 바람은 국내 이용자 550만을 거뜬히 넘기면서 그 숫자는 하루가 다르게 증가하고 있다. 처음 30~40대 전문직 남성을 위주로 시작되었던 스마트폰은 그 연령대가 점점 어려지면서 남성에서 여성으로 그 폭을 넓혀가고 있다. 이젠 스마트폰은 하나의 트렌드로 자리잡으면서 카페에서, 거리에서, 지하철에서 우리가 흔히 볼 수 있는 생활필수품이 되어가고 있다.

첨단 기술이 집약된 산업이라 할 수 있는 뷰티업계에서도 스마트폰의 이와 같은 확산을 크게 반기고 있다. 지금까지 화장품이 여성들의 플레이리스트 1위였다면 이제 화장품과 스마트폰이 만나 새로운 플레이리스트 자리를 꿰차게 될 것으로 보인다. 트렌드와 신제품 소식에 민감한 젊은 2030 여성들이 스마트폰을 통해 제품과 브랜드를 접하고 이를 발 빠르게 확산시키는 홍보 역할을 톡톡히 하고 있는 것도 주목할만한 점이다.

기존 잡지와 온라인 뷰티 동호회를 통해 뷰티 정보를 얻던 여성들이 스마트폰 애플리케이션(앱)과 함께 미투데이와 트위터 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 실시간으로 접속, 직접적으로 브랜드와 소통하며 정보를 얻고 있다. 이는 기존에 브랜드만을 보고 화장품을 고르던 시대에서 나의 피부타입에 맞는 화장품 성분이 들어있는 제품을 직접 사용해본 사람들의 경험담을 토대로 구매하거나 또는 사전에 샘플을 받아 사용해본 뒤 구매하는 패턴으로 변해 피부 트러블과도 이젠 영원히 안녕할 수 있게 되었다. 더 나아가 이제부터는 헤어스타일과 메이크업도 가상으로 받아볼 수 있기 때문에, 변신에 대한 두려움도 없어져 스타일 변신에 좀 더 적극적으로 대응하고 있다. 똑똑한 스마트폰이 여성들을 더욱 자신감 있고 아름답게 변화시키고 있는 것이다.

뷰티업계에서는 이들을 타깃으로 한 `뷰티 앱'을 속속 개발하여 내놓기 시작했다. 헤어 앱을 통해 자신에게 맞는 헤어스타일을 고를 수 있도록 했으며 관리하기 어려웠던 생리주기를 쉽게 체크할 수 있도록 했다. 또 피부진단기를 활용, 지속적으로 정보를 관리할 수 있게 해 편리하게 자신의 뷰티 라이프를 관리할 수도 있게 됐다. 아울러 패션잡지 앱을 통해 피부관리 노하우, 제품 추천, 메이크업 팁 등 각종 뷰티 정보를 제공받아 이제는 언제 어디서나 손안에서 뷰티 정보를 받아볼 수 있게 됐다.

편리해진 뷰티 앱 만큼이나 관련 제품들도 이에 걸맞게 점점 더 스마트해지고 있다. 더 빠르고 편리하게 멀티화 및 기능화 돼 가고 있는 스마트 화장품들이 늘어가고 있다. 스마트 뷰티나 스마트 코스메틱이라는 이름으로 소비자들의 관심을 한 몸에 받고 있는 똑똑한 화장품들은 복합적인 토털 솔루션 기능으로 스마트 세대의 여성들을 사로잡고 있다. 최근 마스카라에 진동 기능이 추가된 진동 마스카라, 프라이머와 메이크업 베이스, 선밤의 3가지 기능을 갖춘 퍼펙트 베이스 밤 등 바쁘게 살아가고 있는 현대 여성들을 위한 똑똑한 멀티형 제품들이 각광을 받고 있다.

스타일은 살리면서도 절대 포기할 수 없는 것, 바로 건강함이다. 본연의 피부와 모발 건강은 지켜주면서도 세련됨을 잃지 않도록 해주는 것이 중요하다. 헤어스타일은 원하는 대로 멋지게 연출해주면서 영양과 보습성분을 강화한 헤어 스프레이ㆍ왁스ㆍ젤 등 다양한 상품이 시장에 등장하고 있다. 또 잦은 드라이에 의한 열 손상을 방지해 주는 트리트먼트 제품들도 소비자들의 관심이 높아지고 있다. 이와 같이 하나의 제품으로 여러 가지 기능을 제공하여 시간을 절약하고 더욱 아름다워질 수 있는 똑똑한 제품들이 당분간 시장을 주도할 것이다.

뷰티와 모바일이라는 스마트한 만남은 소비자들에게 다양한 소비의 장을 제공할 것이며 관련 제품뿐만 아니라 관련 앱의 경쟁도 더욱 치열해질 것으로 본다. 다양한 뷰티 제품과 앱 사이에서 보다 현명하게 취사 선택하는 자세가 필요하다 하겠다.