광고활용법 6 페이지

  '엘리베이터 버튼을 누른 순간 당신은 새롭게 다시 태어날 것입니다.' 한마디로 귀결되는 이 광고는 국내 한 성형외과가 시행한 광고로 해외는 물론 많은 네티즌들 사이에 큰 화제를 불러 모았습니다.미켈란젤로의 명작 '천지창조'를 패러디한 이 광고는 한 여성이 성형외과에 들리기 위해 엘리베이터에 올라갈려고 하는 사진을 담은 포스터로 단순히 보기에는 별 느낌이 없어보이지만 아래 'Be Born Again'(다시 태어나세요!)글귀를 보면 무릎을 탁 칠만한 기발함이 담겨있음을 알 수 있습니다.&nb…

작성자뽕킴 작성일 10-08-30 12:04 조회 2397 더보기

지역과의 연계를 강화하는 PR 아이디어 1) [콜롬버스의 달걀]로 회사명을 PR 지금부터 500년전 1492년 10월 12일은 콜롬버스가 아메리카대륙을 발견 한 날이다. 구두크림을 제조.판매하는 일본의 콜롬버스회사는 이 날을 기 념하여 매년 이맘쯤 동경 銀座(긴자)의 주요 차집 20곳에서 기념쪽지 위 에 글씨를 써넣은 삶은 달걀 2000개를 모닝 서비스로 무료로 배포하여 화 제를 불러일으킨 적이 있다. 기념쪽지에는 콜롬버스의 그림과 회사명이 들어가 있어서 회사명 PR이 된 것은 당연하지만 이것을 신문, 라디오 등 매스…

작성자뽕킴 작성일 09-12-06 01:04 조회 1225 더보기

적중률 높은 광고물 만들기 아이디어 1) 예상객을 노리는 시리즈式 DM 상점이 사용하기 쉬운 광고매체로서는 낱장광고(치라시), DM, POP(매장 광고) 등이 있고 이러한 매체에는 각각의 역할이 있다. 우선 DM의 경우는 고정객만들기에 적합하다고 할 것이다. DM은 치라시광고 또는 신문.전파 등의 매스컴매체와 혼합해서 사용하는 방법이 있지만 시리즈형식인 것을 기획하고 잠재고객(예상고객)을 선택하여 연속적으로 발송하여 겨누어 쏘 우는 방법이 있다. 예를 들어 주점이나 클럽의 시리즈형식의 DM은 귀중한 고객확보와 잠재고객을 …

작성자뽕킴 작성일 09-12-06 01:03 조회 1195 더보기

점포 자체에서 가능한 POP광고 만드는 방법 POP 광고가 만들어져 매장에 설치될 때까지는 다음과 같은 단계가 있다. ① 어느 상품, 또는 어디에 POP 광고를 붙이는가를 결정한다.② POP 광고에는 어떠한 문안이나 단어를 사용하는가를 결정한다.③ POP 광고의 모양, 크기, 소재, 색을 결정한다.④ POP 광고 문자의 글씨체, 크기를 결정한다.⑤ POP 광고의 레이아웃을 결정한다.⑥ POP 광고를 쓴다(작성)⑦ POP 광고를 설치한다⑧ 정확하게 POP 광고가 붙어있는가 어떤가 확인한다. 이상과 같이 8가지 단계가 있…

작성자뽕킴 작성일 09-12-05 17:46 조회 1197 더보기

POP광고의 내용을 결정하는 포인트 (1) 목적을 확실하게 한다. 어떠한 내용의 POP 광고를 하는가에 대하여 고려하지 않으면 안되는 요 소로 다음의 것을 들수 있다. ① 상품의 목적구매 및 충동구매에 의한 매상의 증진② 점포에 소비자의 관심을 끌어 입점을 촉진한다.③ 점원을 지원하고 판매의욕을 높인다.④ 경쟁점과의 차별화를 꾀한다.⑤ 특정 브랜드를 촉진하고 식별한다. POP광고에는 이와 같이 많은 목적이 존재하고 있지만 현재 실시하려고 하는 POP 광고가 이러한 목적 가운데 무엇을 목적으로 하고 있는 것인가 를 …

작성자뽕킴 작성일 09-12-05 17:46 조회 1092 더보기

POP광고의 기본적인 역할 POP광고가 소매점의 판매촉진에서 수행하는 역할로서 대별하면 일반적 으로 다음과 같은 7가지로 분류된다. ① 입점(점내로 들어오도록)촉진을 위한 POP② 점내 유도를 위한 POP③ 상품설명을 위한 POP④ 점격(점의 품격) 소구를 위한 POP⑤ 테마 소구를 위한 POP⑥ 바겐세일을 위한 POP⑦ 그외의 메시지 전달을 위한 POP 이 7가지 POP광고의 역할을 4가지로 기본적인 역할에 집약하면 다음과 같다. ① 입점촉진 ------+| 연출효과를 중시한 POP이 필요② 점의 메시지 형성 -…

작성자뽕킴 작성일 09-12-05 17:44 조회 1077 더보기

POP광고란 무엇인가 점포에 따라서 쇼핑하기 쉬운 점포와 어쩐지 쇼핑하기 어려운 점포가 있다. 쇼핑하기 쉬운 점포(상점)이라는 것은 어떤 점포인가 하면 다음과 같은 조건을 갖은 곳이라 하겠다. ① 도착하기가 쉽다 (상점의 위치)② 들어가기 쉽다 (상점의 구조)③ 걷기 쉽다 (매장의 구성)④ 보기 쉽다 (상품 진열)⑤ 선택하기 쉽다 (상품진열) 이 다섯 개의 요소를 검토하면 ①-③은 점포의 내용이나 레이아웃을 표 시하여 놓은 것이고 말하자면 半불변적인 요소라 말 할 수 있다. 이에 대해서 ④-⑤는 상점중에서 판매하는…

작성자뽕킴 작성일 09-12-05 17:44 조회 1189 더보기

선전광고의 포인트 (1) 이미지 광고와 상품광고 판매촉진 대책이라 하는 행위에는 상품을 대상으로 하는 경우와 성점의 이미지를 소구하는 경우, 그리고 그 두 가지를 동시에 소구하는 경우가 있다. 표현방법에 있어서도 예를 들면 *신사복 바지 2만원 균일 세일판매*라는 직접적인 표현방법과 산이나 바다의 사진 포스터 한쪽 구석에 *A화장품 프로텐 샴푸*라고 인쇄하는 이미지 주체의 표현방법이 있다. 일반적으로는 상점의 이미지를 소구하기도 하고 패션상품의 종합적인 이미지를 강조하는 경우에는 후자와 같은 이미지 광고수법이 사용…

작성자뽕킴 작성일 09-12-05 17:34 조회 932 더보기

광고를 하는데 부정적인 소구방법과 긍정적인 소구방법이 있다. 일반적으로 부정적인 소구는 부정적인 반응을 일으키고 긍정적인 소구는 긍정적인 반응을 일으킨다고 한다. 내가 싫다고 하는 사람을 좋아하고 나를 좋다고 하는 사람을 미워할 수 없는 이치와 마찬가지다. 몇해전 어느 보험회사 광고에 지면을 세로로 양분하여 한쪽은 밝은 색깔에 환히 웃는 얼굴을, 다른 한쪽은 흑백 바탕에 찌푸린 얼굴을 일러스트로 제공한 예가 있었다(비슷한 예가 진통제 TV 광고에도 있다). 이 일러스트가 의미하고자 하는 것은 이 보험을 들면 불행한 사고를 당하더라도…

작성자뽕킴 작성일 10-06-24 13:18 조회 1012 더보기

미국의 렌트카 회사 중에 에이비스라는 회사가 있다. 이 회사 광고는 2등 주장으로 유명하다. 계속적인 적자 상황에서 회사를인수한 사장은 광고를 통해 기업 인지도를 높이고 현재의 난관을 극복하려고 했다. 이 때 나온 광고가 "우리는 업계에서 2위에 불과합니다. 그래서 더 열심히 합니다."라는 유명한 광고다. 에이비스는 이 광고를 텔레비젼을 제외한 전 매체를 통해 내보냈고 소비자들에게 1등은 아니지만 1등이 되기 위해 열심히 노력하고 있으며 서비스 면에서 최고가 되려고 하고 있다는 이미지를 심어 주었다. 이 광고가 성공하자 1위 기업인…

작성자뽕킴 작성일 10-06-24 13:17 조회 958 더보기

언어학에서 언어는 정보의 저장과 전달, 그리고 기억기능을 가지고 있다고 말해진다. 일반적으로 언어의 전달과 저장이라는 언어의 기능은 그 동안 많은 주목을 받아왔지만 언어가 갖는 기억기능은 문화이론의 등장과 더불어 최근에 와서야 새롭게 조명되고 있다. 전달과정에서 언어가 갖는 기억기능을 적절히 활용한다는 것은 그 문화를 풍부하게 하는 것일 수 있다. 그리고 그것은 기계적인 전달로부터 벗어날 수 있는 길일 것이다. 써니텐 광고는 70년대 광고 중에서 오래 도록 사람들에게 기억되는 광고 중의 하나이다. "흔들어 주세요"라는 유행어를 창조…

작성자뽕킴 작성일 10-06-24 13:16 조회 924 더보기

오래 전에 캐멀이라는 미국 담배회사에서 시리즈 광고를 낸 적이 있었다. 광고는 첫날 일간지 일면에 백지를 보여주고 그 다음날은 왼쪽 하단 모서리에 조그만 점 하나만 제시한다. 그 다음 날부터 점은 오른 쪽 중앙으로 조금씩 이동하면서 점점 점의 크기도 커진다. 독자들은 일주일 내내 계속 된 이 광고에 대단한 흥미를 가지고 다음날은 무엇이 나타날 것인가 관심을 가지고 신문을 기다리게 되었다. 마지막 날 그 점은 한 마리 낙타로 변하여 광고 중앙에 우뚝 선다. 동시에 이 광고는 또 하나의 시리즈를 통해 camel을 알파벳 c,a,m,e,…

작성자뽕킴 작성일 10-06-24 13:15 조회 951 더보기

요즘 라면 광고 참 재밌다. 일단 눈속임이 없다. 예전 광고는 라면에는 절대 들어있지 않은 각종 토핑들로 눈속임을 했다. 거의 과장광고 수준이었다.  하지만 요즘 광고는 일상에서 라면을 맛있게 먹는 장면들이 자주 등장한다. 일상은 역시 큰 힘을 가진다. 소비자와 눈높이를 맞추는 데 일상을 그리는 것 만큼 강력한 무기가 있겠는가. 라 면 광고에 가장 큰 변화를 가져온 게 삼양라면 광고였다. 레지던트들이 병원 응급실에서 라면 끓여먹는 장면, 미용실에서 머리하는 아줌마들이 맛있게 라면 먹는 장면, 산 정상에 올라 꿀맛처…

작성자뽕킴 작성일 10-05-12 22:40 조회 1495 더보기

  나는 광고로 세상을 움직였다       요리사에서 세일즈맨을 거쳐 세계 최고의 비즈니스맨들의 역할모델이 되기까지   “Creative Genius!” 아무도 광고의 중요성에 대해 귀 기울이지 않던 1960년대 데이비드 오길비의 고객과 언론이 그에게 붙인 찬사의 말이다. 그러나 그는 “한번 비즈니스맨은 영원한 비즈니스맨이다”라고 되뇌며 파리의 호텔 요리사를 거쳐, 오븐 방문판매원, 갤럽에서의 연구 경험 등을 토대로 ‘상업’ 예술의 꽃인 광고를 …

작성자뽕킴 작성일 10-05-12 22:33 조회 1171 더보기

===1:1마케팅 도입 목적과 기대 효과===1:1마케팅을 도입해야 하는 목적은 크게 3가지로 나눌 수 있다.첫째가 모든 비즈니스 방식과 방향을 고객중심의 업무로 변환되어야 한다. 이제까지의 고객에 대한 개념을 재정립하고 진정한 고객으로부터 출발하는 고객에 대한 새로운 개념이 설정되어야 한다는 점이다.둘째는, 경제환경과 사회환경에 맞춘 고객이 원하는 욕구를 지속적으로 반영하기 위해서 이다. 이는 고객이 현재 원하고 있는 상품과 받고자 하는 서비스가 뭔지를 모두 알아내어야 할 것이다.셋째는, 1:1 마케팅은 종래의 매스마케팅과는 개념…

작성자뽕킴 작성일 10-01-31 16:27 조회 906 더보기

POP 광고를 만들때도 구체적인 주의사항이 필요하다* 글자와 숫자는 크게한다2~3 미터 떨어진 곳에서도 볼수 있게 큰 글자로 만들어야 한다* 쉬운단어를 쓰자신문은 중학생이 읽을수 있을 정도의 문장으로 되어 있다고 하지만 내용이 어려워서 이해하기 어려울 때도 많다 그러기 때문에 누구나 이해하기 쉽도록 적는 것이 좋다* 전문용어나 유행어는 피하자멋지게 보일것 같지만 젊은층을 상대로 하는 가게라면 모를까 실제로 대부분의 손님은 무슨말인지 잘 모를 것이다* 색은 세가지 이내로 하자문자나 배경에 색을 입히면 멀리서도 볼 수 있지만 색상수가 …

작성자뽕킴 작성일 10-01-31 16:25 조회 921 더보기

광고전략 (1) 광고의 특징 (가) 다른 전략으로부터 독립적이다 인적판매나 세일즈 커뮤니케이션 같은 푸시 형 기법이 유통 채널 전략이나 가격 전략과 매우 밀접한 관계에 있으며, ‘판매전략’이라는 맥락에서 다루어지는 경우가 많은 데 비해, 광고는 독립성이 강해서 다른 전략들에게 그다지 영향을 받지 않는다. (나) 영향력이 크다 광고는 ‘눈에 띄지 않는’ 다른 전략들에 비해 감각적인 영향력이 크며, 소비자는 물론이고 경영자나 종업원들의 관심도 높다. (다) 전문성이 강하다 다른 마케팅 믹스 전략이 대부분 사내에…

작성자스티비아 작성일 09-12-05 16:35 조회 1086 더보기

통합적 커뮤니케이션(IMC)전략 고객들의 니즈에 부합하는 제품을 개발하고 가격을 책정하여 구매할 수 있는 상태로 만들었다고 해도 그 제품에 대한 정보를 효율적이고 효과적으로 고객에게 전달하지 못한다면 제품은 팔리지 않는다. 따라서 고객에게 전달하기 위한 커뮤니케이션 전략을 입안할 때는 커뮤니케이션의 수단과 그 수단의 특성을 이해하고, 제품별로 소비자의 태도 변화 프로세스(구매 결정 프로세스)에 따라 커뮤니케이션 믹스를 고려하는 것이 매우 중요하다. 마케팅 프로세스에 주목해 보면 제품 디자인에서 가격 책정, 채널 선택, 구입 …

작성자뽕킴 작성일 09-12-05 16:34 조회 1331 더보기

1. 타지역 시찰, 출장2. 회사의 세일즈맨3. 판매점4. 상품의 이용자5. 판매원/판매점/도매상/관련업체6. 회의/미팅7. 전문지/광고동향/새매체/경쟁자동태8. 잡지/신문9. 연구회/세미나/강연회10. 질문하는자/상품/광고/판촉/판매구매지원11. 광고대행업자12. 경쟁업자/상대방광고활동분석13. 자기회사경영자/경영진 아이디어14. 회사직원 내부 제안15. 회사외부 브레인팀16. 사외모니터17. 소비자 불평처리/상품,서비스 개량18. 광고조사19. 실험 테스팅지역/광고/판매/판촉 아이디어 수집20. 거래처 구매담당자/광고 아이디어가…

작성자뽕킴 작성일 09-09-15 13:22 조회 1077 더보기

기능별 분류1. 직접행동광고: 광고상품의 구입을 직접 자극하는 광고로 할인광고, 쿠폰광고, 경품광고2. 간접행동광고: 이미지 형성광고로, 기업광고, 아이디어광고, Image Building광고.광고 대상별 분류1. 소비자광고: 최종 소비자대상2. 업자광고: 소매점이 자사의 광고상품을 매입하도록 하기위한 광고3. 프로페셔널광고: 건축사, 회계사, 의사, 변호사등 전문가에대한 광고감정이유광고1. 감정광고: 소비자의 감정면에 호소하는광고, 화장품2. 이유광고: 왜 이상품이 좋은가, 이상품은 어떠한 장점이 있는가등 설명, 해설하는 광고.인…

작성자뽕킴 작성일 09-09-15 13:08 조회 960 더보기

추석, 설 등 명절 때마다 선물광고가 쏟아져 나온다. 선물광고 문안을 보면 거의 모든 제품이 고마운 분들에게 감사하는 마음을 전해드리라는 내용으로 일관되고 있다. 그러나 소비자들은 이런 광고들 앞에서 당황할 수밖에 없게 된다. 막상 어떤 선물을 하려고 마음을 먹은 사람도 수많은 선택의 기회 앞에서 망설일 수밖에 없게 되는 것이다. 몇 년 전부터 전국 각지에서 전통주를 상품으로 개발하여 판매하고 있다. 60년대 먹고 사는 일이 우선적일 때 정부에서는 집에서 술을 담그는 것을 금지시키고 허가받은 양조장에서만 술을 제조할 수 있게 만들었…

작성자뽕킴 작성일 10-06-24 13:18 조회 971 더보기

국산품 애용운동은 어느 나라에서나 중요한 국민운동의 하나가 된다고 할 수 있다. 미국에서 값싼 외제품 선호 경향으로 대규모 실업사태가 발생했을 때 어느 봉제회사에서 성조기를 일러스트로 한 광고를 낸 적이 있다. 성조기에는 아이러니칼하게도 "일제"라는 글씨가 선명하게 생겨져 있었다. 아무리 외제가 값이 싸다고 해도 국기까지 외제를 써서야 되겠느냐는 것이다. 이 광고는 미국인들의 애국심에 불을 당겨 국산품 애용이 자신들의 실업을 막고 애국하는 길이라는 정서를 가슴 깊이 심어 주었다. 몇해전 학생들에게 우리 농산물애용에 관한 공익광고를 …

작성자뽕킴 작성일 10-06-24 13:17 조회 992 더보기

1. 팔기 전의 자랑보다 판 후의 봉사로 영원한 고객을 만들어라.2. 고객의 말은 조건 없이 경청하고 기꺼이 받아들여라.3. 신용은 판매의 기본으로 어떤 경우라도 신용을 잃지 말라.4. $1000의 고객보다 $10의 고객이 상점을 번영시킨다는 사실을 머리속에 기억하라.5. 고객에게 이익이되는 상품을 팔아라.6. 수리나 반품 때문에 찾아온 고객에겐 팔때보다 더욱 친절히 응대하라.7. 아름다운 진열은 고객의 발길을 잡는다. 진열에 최선을 다하라.8. 품절은 상점의 불실이다. 품절없는 상점으로 고객을 유치하라.9. 정찰제를 지켜라. 에누…

작성자뽕킴 작성일 09-08-20 10:38 조회 1142 더보기

1.지역         타운/카운티/주2. 인구통계         성별/연령/수입/교육정도/가정라이프사이클/직업별3. 라이프스타일         캐쥬얼적/아주젊은/가정적/자주적/장기적/고상한4. 심리적파악         독립적/충동적/남성적/…

작성자뽕킴 작성일 09-09-15 13:39 조회 1130 더보기

1. 광고대상을 한인동포 개인가정집, 업소, 사무실에게까지 좁힐수있다.2. 독자층을 세분한 미디어로서 우수하다.3. 많은 정보를 전달할 수가 있다.4. 광고효과를 측정하기가 쉽다.5. 경쟁자가 계획을 사전에 알아차리지 못한다.6. 독자층이 TV, RADIO, 신문과 비교해서 안정적이다.7. 장기간 반복해서 보여진다.8. 광고가 능동적으로 보여지며 설득성이 우수하다.9. 보존성이 있다.10. 돌려서보는 율이 높기 때문에 구독자 이외에도 광고 메시지가 도달된다.11. 매체사의 기획이나 기사와 연동하기 쉽다.12. 광고준비를 단시간에 할…

작성자뽕킴 작성일 09-09-04 11:20 조회 1111 더보기